在种草经济起飞的短短几年里 ， 各大互联网平台围绕着这门生意你来我往 ， 明枪暗箭 。但提起“种草” ， 用户在第一时间关联上的大多还是“小红书” ， 这便引来了其他平台的围猎 。本文以抖音对“种草”板块的试水为主 ， 对比式探讨了小红书与其的异同 ， 剖析各大厂在“种草”内容跃跃欲试的现状 。推荐童鞋们阅读分享 。

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一、抖音在首页造了个「小红书」如果讨论“社交” ， 我们绕不开微信；如果聊起短视频 ， “南抖音北快手”可能脱口而出 。那么 ， 如果谈起“种草” ， 很多小伙伴可能会提名“小红书” 。
这就是平台长久深耕某个标签之后 ， 对用户心智产生的教育作用 。而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因 ， 反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去 。
但随着近几年种草经济快速起飞 ， 各大互联网平台对这门生意虎视眈眈 。正如腾讯有电商梦想 ， 支付宝有社交执念 ， 抖音则对“种草”坚持不懈 ， 大有不撞南墙不回头之势 。
四月底 ， 抖音又开始折腾自己的首页 ， 在一级导航栏内测新增了“探索”模块 。这和此前内测的“种草”频道并没有太大的区别 ， 几乎只是改了个名字 。

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在内容方面 ， “探索”页囊括了摄影、探店、烹饪、日常生活记录等类别 ， 目前看起来还是相当丰富的 。而相比“推荐”页 ， “探索”页的内容去娱乐、强种草的属性更加明显 ， 同时图文内容的占比也更大 ， 且推荐的大多是点赞等数据并不突出的账号内容 。

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看到这里 ， 混迹各大互联网平台的你或许也发现了 ， 抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书 。
有多像呢？咱来对比一下 。
在主页面上 ， 两个App都是双瀑布流的排列方式 ， 内容类型也相似 ， 大多是种草 ， 并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示 。

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左为抖音 ， 右为小红书
点进具体的内容页面 ， 可以发现 ， 无论是排版布局 ， 还是评论区样式 ， 都极其相似 。不同之处只在于 ， 抖音依然坚守自己的音乐优势 ， 即便是图文内容也能拥有BGM ， 其余的不过是图标位置的微调 。
此外 ， 在页面交互上 ， 抖音的“探索”频道也摒弃了“推荐”页沉浸式的滑动切换 ， 而是采用了看完一篇内容就得返回“探索”主页重新进入下一篇内容的方式 ， 这也是和小红书的相似之处 。

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上两图为抖音 ， 下两图为小红书
抖音在首页造了个「小红书」 ， 足见其押宝种草赛道的决心 。
二、抖音“种草” ， 意欲为何抖音做种草 ， 并非心血来潮 ， 而是早有蛛丝马迹 。“探索”频道的内测 ， 可以视作抖音多方取经之后的阶段成果 。

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