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中国奶粉市场一直以来都是牛奶粉“一家独大”，羊奶粉充当的都是小配角，小到几乎可以忽略不计，但随着牛奶粉进入“低价”时代，国内、外乳企又瞄准了羊奶粉（通俗理解，羊奶粉就是指用羊类动物所产奶做成的奶粉，喝起来有一股膻味，不过现在有脱膻技术了） 。
但羊奶粉真正亮相世人面前，确实不怎么光彩，今年第三季度，国家食药监总局对婴幼儿配方乳粉开展了国家专项监督抽检，覆盖国内93家在产企业的产品及部分进口产品 。抽检国产样品513批次，检出不合格样品12批次，其中9批次为羊奶粉 。


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但让投资者跌破眼镜、想要“骂街”的是，在不合格羊奶粉批次中，刚刚在新三板的陕西红星美羚乳业股份有限公司（下称“红星美羚”）竟然也赫然在列，而且是“梅开二度”上了这个“黑榜单”，真是丢人丢到家了 。


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一位乳业专家忧心忡忡地表示，这个本来有希望成为中国奶粉市场一张王牌的产业有可能毁于一旦 。“为了让羊奶粉市场发展、壮大起来，必须把不规矩的企业清理出去，以免一颗屎坏了一锅汤 。”
那现在羊奶粉市场到底有多大呢？红星美羚在公告中披露，羊奶粉行业发展迅速，到2014年已经达到近35亿元的市场规模 。“每年羊奶粉市场容量超过20万吨，目前只有8万吨左右羊奶制品的产能，市场空间还很大 。”


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现在聚焦羊奶粉的上市公司中除了红星美羚，还有一家在香港上市的澳优乳业，另外，正在准备重新回归资本市场的飞鹤乳业，也通过收购关山牧业的方式，正式涉足羊奶粉 。同时，外资品牌也在逐渐兴起对羊奶粉的兴趣，如新西兰的卡洛塔尼已在中国出现 。
可以预见的是，一场轰轰烈烈的羊奶粉大战有可能在未来2-3年展开，并在3-5年之间逐渐“见分晓”，羊死谁手，在质量、研发过关的前提下，只能看谁的品牌更牛了 。
【群雄逐鹿、走向寡头：品牌强者胜】
众所周知，目前中国奶粉市场以为“牛”为主，且至少“半壁江山”已经沦为惠氏、雀巢、美赞臣等洋品牌的天下 。啸侃君不是一个排外的人，甚至对惠氏、雀巢颇有一些好感，但还是打心眼里觉得，国内奶粉市场一半儿都在外资品牌手中，真是中国乳企的悲哀 。


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然而，与牛奶粉行业不同的是，羊奶粉行业还在发展中，进口品牌还没有占有绝对的市场优势，没有“领头羊”就意味着处于“混沌”状态 。而“先知先觉”的一部分本土品牌已经意识到了羊奶粉市场的广阔空间了 。
飞鹤乳业、澳优乳业等国内奶粉企业已经相继杀入羊奶粉市场，红星美羚等原本在羊奶粉市场“称雄称霸”的时代正在接近尾声，未来传统的羊奶粉企业不是逐渐没落、偏居一隅，就是投靠大乳企门下“寻求庇护”，如关山乳业“投入”飞鹤乳业怀抱 。
所以，啸侃君认同这样一种观点，羊奶粉生产企业也会走向强者愈强，市场趋于寡头的局面，这是必然趋势，但在相当长一段时间内，国内羊奶粉仍将处于熊群逐鹿的状态 。

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