央视315打假2022 315打假什么意思( 二 )

在中国，品牌发展历程也与社会经济大环境的变迁紧密相连。在计划经济时代，市场几乎不存在竞争，品牌因此缺乏生存的土壤；改革开放以来，随着市场经济制度的建立与发展，竞争日益加剧，越来越多的本土企业开始关注品牌。
例如：2010年前后，国内坚果市场依然以分散在街头巷尾的炒货店、零食铺子等实体店面作为主要销售渠道，缺乏知名品牌，在“互联网+”的大背景下，线下坚果企业纷纷开始布局电商市场。
2008年6月，浙江临安的新农哥转向淘宝的线上市场；
2010年年底，杭州的实体品牌连锁店百草登陆淘宝商城；
2011年，上海的休闲食品企业来伊份也开始布局网上销售渠道……
2012年，坚果乃至整个休闲食品行业的电商市场已然呈一片红海之势。
令人意想不到的是，来自安徽芜湖的三只松鼠2012年6月横空出世，仅仅半年之后，“双十一”单日销售额达766万元，轻松跃居坚果行业全网第一。

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三只松鼠的爆红受益于其个性化的品牌形象及卖萌式的品牌营销和服务体验。“三只松鼠”将品牌目标人群锁定在喜爱网购的“85后”“90后”身上，他们个性张扬，追求时尚，享受生活，善待自己。再加上产业链的优化，三只松鼠成功快速崛起。
【央视315打假2022 315打假什么意思】好的品牌，让一个企业瞬间崛起，优秀的口碑，让一个新生品牌战胜了很多行业前辈成为新一轮的领军者。
03 别忘了，顾客才是上帝
品牌，才是企业最宝贵的隐形资产。
何为品牌资产？

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品牌名称的力量不仅仅局限于消费品市场。事实上，品牌资产对于工业品市场的重要性恐怕还要大于消费品市场。品牌知名度往往会对工业品买方是否考虑购买产品产生至关重要的影响。
即使经过对比分析，买方也会在很多备选工业品之间慎重抉择。这时，品牌在购买者心中的价值就会成为决定性因素。
尼尔森市场研究公司曾筛选出50种超市品牌进行研究，结果发现，一类产品的媒体宣传与该类产品的全价销量呈高度负相关。当然，广告宣传还是可以创造强势品牌，因为即使面临折扣狂潮，它们仍然可以占据市场份额。
好的企业从不掺假，好的品牌潜力无限，借此315之际，希望各大企业别忘了一件事——顾客才是上帝。

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