央视315打假2022 315打假什么意思

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又到一年315，全球人民一起打假的日子了。
有人戏称，每年315就是企业的一面“照妖镜”，如果哪个企业不幸走上了315晚会的大舞台，无疑将面临销量下滑和品牌美誉度下降的双重打击。
假假假假假假假！？为什么永远有打不完的假和维不完的权？一个企业的“好名声”究竟有多重要？以下，Enjoy：
01 打假，世界人民的共同责任
打假，其实并不是一个新鲜词，在很久很久以前，原始人第一次用自己打到的鹿换取对方打到的羊或摘到的果子时，交易双方的“斗争”随即开始了。
早在3000多年以前，我国就诞生了第一部消费者权益保护法。
周朝的《礼记·王制》说：
“用器不中度，不粥于市；兵车(指为出军赋的车乘)不中度，不粥于市；布帛精粗不中数、幅度狭不中量，不粥于市；奸色乱正色，不粥于市” 。
古汉语“粥”有“卖”的意思，这个规定说的是如果当时的商家卖的器具、车辆、布帛等商品的质量、数量、品质、颜色如果不达标，就不准在市场上出售。
现在，假货更可谓屡见不鲜：
山寨核桃乳：

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山寨牛奶：

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山寨矿泉水：

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山寨饼干：

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当然，打假也不是中国独有的特色，世界人民的打假步伐也从未停止。
山寨的糖果：

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山寨的汽车：

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虽然山寨产品猖獗，但是对品牌伤害本身的美誉度伤害较小，更可怕的是企业本身自己造假。比如今年被“过期蜂蜜”事件，推上风口浪尖的百年老品牌——同仁堂。
2月19日元宵节，同仁堂的“中国质量奖”被国家市场监督管理总局撤销了。首个驰名商标的获得者，有8项非物质文化遗产的350年老字号品牌，也被打了假。
因为一次“蜂蜜门”事件，同仁堂的品牌形象受到了极大的冲击。并波及到其海外市场，同仁堂发公告称，本次事件“预计将减少同仁堂蜂业2018年度营业收入约1456.29万元，减少利润总额约1.13亿元。” 。

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02 好名声“胜过”好产品
好的品牌美誉度会直接影响企业利益。
“品牌战略”虽然已成当下时髦的宣传用语，每个企业都拥有自己的品牌，而如何正确的进行品牌建设，建立良好的品牌美誉度将会是让企业做大做强，拥有更强竞争优势的保障。
以美国为例，在过去近一个半世纪的历史中，品牌管理存在多个阶段的划分。20世纪80年代中期以来，大量企业兼并和收购活动的发生，使得华尔街的金融家努力为投资者和接管者寻求可以得到的品牌价值；迫于行业激烈竞争的压力，企业对品牌化期望谋求更为长远的利益。

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