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感恩节之后的29日 ， 美国人民将迎来属于他们的“双十一” 。
从百思买等大量商家提前于28日开门迎客 ， 到亚马逊蓄势待发准备将更多商品“一日送达”；从电商在平台上散发购物券 ， 到专家在网上支招教你如何省钱……一切都提醒你 ， 被称为“购物盛宴”的“黑色星期五”来了 。
美国媒体述评 ， 今年“黑五”与以往有几大不同 。第一 ， 规模可能更大 。第二 ， 购物时长变少 。第三 ， 商家让利空前 。第四 ， 网购更为突出 。第五 ， 快递面临挑战 。第六 ， 出现“反黑五”浪潮 。第七 ， 经济形势堪忧 。
指标意义
《纽约时报》写道 ， “黑色星期五”是西方传统商家的大促节日 。每年11月的第4个星期四为感恩节 ， 感恩节后一天即“黑色星期五” 。今年的“黑五”时间是11月29日 。
但随着近年网购兴起 ， “黑五”已从标志性的一天购物狂欢演变成几天甚至几周前就开始的促销活动 。在某些情况下 ， 它始于10月份 。劳氏和家得宝等卖场甚至推出了“春季黑五” 。
而受到中国阿里巴巴“双十一”的启发 ， 美国也出现大批模仿者：“小生意星期六”“网购星期一”“亚马逊黄金日”一个个粉墨登场 。
可不要小看这场购物潮对美国经济的意义 。有数据显示 ， 从感恩节开始至新年的这段购物季 ， 全美商店销售额占到全年的三分之一 ， 利润可达全年的40% 。“黑五”和随后的“网购星期一”销售业绩对整个购物季具有指标作用 ， 已成为分析判断美国经济走势的一大依据 。
“令人兴奋”
今年的“黑五”与往年相比有哪些不同？
美国媒体认为 ， 第一 ， 今年“黑五”消费群体规模似乎更大 。全美零售商联合会（NRF）报告预计 ， 将有1.65亿人在“黑五”至“网购星期一”期间走出家门 ， 其主要目标由完全集中于购物转向购物与社交兼顾 。85%的受访消费者计划在本周末“血拼” 。而2018年的数据是78% 。
NRF还预计 ， 美国人在这个假期将消费7280亿—7310亿美元 ， 比去年增长3.8%—4% 。eMarketer等其他行业观察人士预计 ， 这一数字可能更高 ， 最高将超过1万亿美元 。
“今年的‘黑五’比去年更令人兴奋 ， ”RetailMeNot的零售专家米歇尔·斯库平表示 ， “随着这么多商店推出让利 ， 如果你坚持原定预算 ， 这个购物周末可能是相当难以应付的 。”
今年“黑五”购物季的第二个特点是 ， 时间非常短 。去年“黑五”与圣诞节间隔32天 。而今年只有26天 。
Fit Small Business的高级零售分析师米根·布罗菲表示 ， 消费者在今年“黑五”可能面临更大的紧迫感 。因为从购物清单上划掉采购项目的时间更少了 。
而天公不作美可能进一步缩短美国消费者的购物时长 。
天气预报服务公司AccuWeather预测 ， 今年更复杂的情况在于 ， 从东海岸到西海岸的冬季风暴可能阻止人们前往商店 ， 吹灭购物热情 。AccuWeather首席执行官乔尔·迈尔斯表示 ， 11月比往常更冷的天气已经导致商店客流量下降 。他将假日消费增长预期从3.8%下调至3.6% 。
“猜谜游戏”
今年“黑五”的第三个特点是 ， 商家让利举措不断 。

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