对于市场化30多年的家电产业来说，在这样一个快速更迭时代通道中，因为末端消费需求和生活方式的改变，而引发了整个家电零售渠道格局的大洗牌：电商占据主要位置，并带动线下实体门店经营模式和手段的创新 。由此，这也成就了京东在家电零售渠道的快速崛起 。
领跑家电零售，还要赋能产业变革
近几年来的中国家电产业，京东等电商巨头的崛起，带来的渠道变革已成为引领新一轮产业转型的重要引擎和推手 。目前，在城市市场上，电商已经超过连锁大卖场等实体门店，占比突破六成；而在乡镇市场上，虽然大量家电专营店占据主导地位，占比高达八成，背后却隐藏着电商等商业巨头的身影 。
家电圈获悉，最近一年多来，在互联网向物联网时代的更迭中，电商与实体店已经从过去的线上线下竞争关系，转变为双线融合的合作关系 。早在三年前，京东就开启了一场无界零售的新变革，通过向线下所有家电实体店开放京东平台的产品、物流、大数据等各种资源，充分赋能四至六级市场的家电实体店 。同时通过入股五星电器，重新定义一至三级市场的家电体验店 。
同样，苏宁也在面对线下实体店竞争乏力的现状下，早在10年前就积极挺进线上发展电商平台 。甚至还借助阿里的资本纽带，打造“猫宁平台”为苏宁易购的线上引流带客 。如今苏宁也在抢夺电商平台的商业机会 。
具体到两家平台的产业布局，目前京东在城市市场主要以线上电商平台为主，以线下体验店为辅，而在农村市场主要以京东家电专卖店为主，形成“城乡差异化的双线布局” 。同样，苏宁在城市市场则主要以易购门店为主，猫宁平台为辅，而在农村市场则以苏宁零售云店为主的“多元化体系” 。
苏宁易购2019年半年报显示：在城市市场的家电3C家居生活专业店，为2110家，农村市场的苏宁零售云门店5108家，城乡自营与加盟门店数共7000多家；与此同时，截止今年6月，仅京东家电专卖店的数量，已突破10000家 。从线下家电零售格局来看，苏宁得益于长期的深耕，规模上肯定多于京东；但从线上家电零售格局来看，京东占比一直是苏宁与天猫的总和还要多；结合当前家电电商与实体店的渠道占比，以及家电企业和用户的选择情况，在全渠道总量占比上京东超过苏宁，已是不争的事实 。
透过上述两家机构发布的数据，还能从中洞察出发更多的真相：电子信息产业发展院报告显示：家电全渠道，京东第一，苏宁第二，两者相差仅1.6个百分点；家电院的报告则显示，家电全渠道，苏宁第一、京东第二，两者相差达8.3个百分点 。两家企业给出的市场总量分别为4297亿和4125亿，统一按照4000亿推算，第一份报告两者的差距是64亿，第二份报告两者的差距高达332亿 。
对于家电业内人士来说，在这么成熟的行业中，京东、苏宁两家在市场上贴身肉搏的零售商，即便是存在差距，也不会出现第二份报告中出现的300多亿的份额差 。这到底行业报告的数据失真，还是另藏玄机，外界不得而知 。但是，对于家电产业来说，一个全新的商业零售时代大幕已经开启，线上线下的协同发展将为产业注入新的活力 。这既是时代赋予的产业新机会，更是京东等时代同行者们应该承担的责任 。
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