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家电业再现第一之争 。唯一不同的是，过去是家电企业争夺谁是彩电第一、空调第一，如今却是家电零售商京东与苏宁争夺谁是第一？
7月的最后两天，先是中国电子信息产业发展研究院在京发布了《2019上半年中国家电市场报告》，剖析家电产业上半年的发展格局；随后中国家电研究院与全国家电工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》；两份报告都对今年上半年市场进行剖析和解读，并分别给出两个不同的家电零售第一商 。
中国电子信息产业发展研究院的2019家电半年报中指出，家电市场零售总额达到4297亿元，线上渠道对家电销售的贡献率扩大，首次超过40%；其中，京东以22.7%的份额位居中国家电市场全渠道单体零售商之首，苏宁易购排名第二，份额为21.1%，天猫以10.1%的份额位列第三 。
中国家电研究院的2019家电半年报中指出，中国家电市场零售额规模为4125亿元 。其中，苏宁占比22.4%，持续领跑全渠道第一 。京东位居第二，份额占比为14.1% 。天猫位居第三，份额占比8.0% 。
两个时代的家电零售商，如何同台“掰手腕”？
众所周知，对于家电产业来说，京东与苏宁是两家重要的零售平台 。唯一不同的是，苏宁是上一个时代的主角，而京东却是这个时代的领跑者 。
京东虽然进入家电零售行业的时间不长，但在短短10年内借助时代变革的力量，凭借电商平台快速崛起，成为这一轮家电零售渠道变革的推动者，开启了家电产业的无界零售时代；已经20多年的苏宁，当年则是凭借连锁经营模式迅速在家电市场做大，并与国美一起开创了家电连锁大卖场的业态，成为那个时代的主角之一 。
如今两份中字头机构发布的家电市场半年报，给出两个截然不同的家电零售第一商 。更有意思的是，两份报告中对于京东和苏宁的市场份额占比，数据相差非常明显 。电子信息产业发展研究院的报告中，京东与苏宁的份额差距只有1.6个百分点，但在家电院的报告中，苏宁与京东的份额差异却高达8.3个百分点 。
那么京东与苏宁到底谁是中国家电零售第一商？对此，家电圈认为，数据永远是动态的，而且是只代表过去的成绩，常常会因为采集点、统计口径的差异，出现不同的结果 。事实上对于家电产业主体——家电企业和家电消费者来说，谁是企业资源第一重点投入的渠道，谁是用户购买家电的首选平台，谁才是家电零售第一商 。
从这个角度来看，无论是成为家电消费主流的80、90后，还是曾经的消费主流60、70后，他们如今已经习惯“网购家电” 。与此同时，在大中城市的家电连锁大卖场，无论是工作日还是周末，门店的导购员都要比买家电的消费者还要多 。这意味着，在时代的快速更迭下，中国家庭选购家电方式发生翻天覆地的变化，无论是一二三线大中城市，还是四至六级的乡镇农村市场，网上买家电已成为首选，而京东则成为主要平台 。
正是在消费习惯的影响下，近年来整个家电企业群体的渠道布局也开始全面分化 。随着京东、天猫等电商平台的快速做大，过去就是线下全国连锁、区域连锁、经销商、品牌专营店的零售格局被彻底打破，电商几乎已经成为所有家电企业渠道布局的必选项和首选项，三分天下有其一 。
今年以来在一线市场走访中，家电圈就发现：目前家电业各个品类“数一数二”的头部企业，苏宁等全国连锁大卖场的占比已经从过去25%一路降至15%左右，今年还在下跌；而电商渠道的市场占比，则普遍突破25%，有的则高达30%左右 。众多的二三线企业，过去就因为连锁卖场“成本高、零售差、投入产出比低”等原因没有进入，主要依靠农村经销商渠道拓展 。如今随着电商的崛起，则将一半以上的资源和重心投向京东等电商平台 。

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