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因为任的「身体符号语言」多年不变，突如其来的变化值得探究，这一次黑框眼镜的造型很难不让人浮想联翩。

一般而言，透明眼镜是大多数商务精英的首选。回想那些戴眼镜的商业精英，乔布斯、马化腾、郭广昌、罗永浩，包括前面提到的周……戴透明眼镜，最多就是把框架的上半部分涂黑，似乎能让你眼前一亮。无框眼镜给人稳重低调的形象，不会显得突兀，是世界上「安全」的选择。

还有提到黑框眼镜的代表，很多人会想到李嘉诚。超大的相框，几十年来一直挂在香港首富的瘦脸上，习惯了就不会有被侵犯的感觉。

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有人在社交媒体上提问，李嘉诚的眼镜为什么那么大？

网友的回答五花八门：有人认为纯粹是个人喜好，有人说他们迷信风水，有人认为大画框视野更开阔，有人说他的眼袋太大了，所以戴大眼镜遮住眼袋——当然，它不仅能挡住眼袋，也许你的眼睛里有真实的情感。

无论如何/无论如何/无论如何，正如一位网友所说，「如果他摘下眼镜，估计很多人不认识他」。黑框眼镜已经成为李嘉诚行走江湖时的个人形象标志。如果有一天这副黑框眼镜从他鼻子上消失了，也许这比「撤离英国」一个更值得注意的暗号。

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华为的新故事

总而言之，相比低调的无框眼镜，大框眼镜让人更容易联想到几个关键词：个性，辨识度，引起某人的注意……任郑飞显然不需要这些，但是不可否认，华为需要。华为正面临一个新的转折点，需要一个新的氛围，需要重燃战斗力。正如外界所评价的，今天的华为需要一个全新的、全面胜利。

实际上，最近华为第二军团成立大会，这已经不是任郑飞第一次戴眼镜了。去年10在月底第一军团的成立大会上，任郑飞发表演讲时也戴着眼镜。甚至更早2019年5在五月份的一次媒体采访中，照片中的任手持眼镜挡住微微发红的眼睛——在这个瞬间，眼镜起到隐藏情绪的作用。网上能找到的戴眼镜只有三种款式。

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但是仔细看上面两张图，和我上次戴的眼镜不一样，前两次是传统的扁圆玳瑁眼镜，这一次，是年轻人喜欢的方形大黑盒子，相比之下，任确实显得年轻了许多，增加一些时尚感，即使打领带也不显得沉闷。

需要再次强调的是，在品牌建设理论中，一旦个人图像识别系统形成了它的品牌和影响力，你不应该改变太多。如果有变化，很可能是业务方向调整的信号。

在这次会议上，除了任那副惹眼的黑框眼镜，另一个值得注意的标志是场景的红色——参加誓师大会的华为人都穿了英文「winner」红色面具——上次我戴着黑色面具，戴红色领带，整齐划一，员工在舞台上挥舞红旗，喊三声「必胜」，这个视频发布在衷心社区，员工留言，让人兴奋。

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视频中还有任低头看文件的镜头，这意味着他不应该戴老花镜或近视眼镜

任在誓师大会上又解释了一遍「军团」的来源：来自2004年6月6日《纽约时报》关于谷歌的一个特殊组织的报告。这个军团由医生组成、科学家、工程师和营销专家，一般有五六十人，灵活高效，避免企业管理机制的冗余，他们的目标是成为世界第一。「军团」模式属于企业服务业务，华为针对特定行业或产业提供解决方案，比如煤炭兵团、智能光伏兵团等。

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