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文｜风马牛（微信订阅账户：冯仑风马牛）

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黑框眼镜的知识

戴着黑框眼镜的任看上去至少年轻了十岁，我差点没认出来。有了这个新造型，任不久前参加了华为第二军团成立大会。

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在以往的媒体曝光中，任很少以戴眼镜示人。他的服装多年来一直保持不变：穿着衬衫和西装外套，休闲裤——比牛仔裤更正式，它没有西装裤那么正式，黑皮鞋，解开一两件衬衫，领带只在极少数情况下才戴，是老一辈传统企业家常见的打扮。

企业家的外在形象是企业品牌的重要组成部分，在塑造外部形象时，而服装风格和说话风格是主要载体。

任的语言艺术一直是外界研究的对象，他对语言的掌握非常好，比如常年发文件管理华为的独特方式，三言两语最大限度调动员工情绪的能力，以及用简单的语言解释复杂或专业问题的能力。

但任的外在形象却很少被外界讨论。与强势的语言风格相比，创始人的衣服真的没什么好讨论的。任可能是外表最没有特色的企业家。比如乔布斯领衔的牛仔裤和new balance德吉克时尚，这些年来，穿着红色polo在人们心中深深地装扮、张开嘴的「红色大炮」周鸿祎，减肥成功后，他变成了刘，这位在中国爱穿黑西装的互联网大亨，任从来没有打扮过「讲故事」的典范。

就肢体语言而言，多年不变的外在形象，传递着一种内在的统一、以及连续性和稳定性。企业家的个人形象服务于企业发展战略，一个公司的灵魂突然改变形象，很可能意味着其自身或公司战略正在经历重大转折。这种外部信号不可忽视。

这样的例子很多，其中，周是第一人。最近几年中，随着360重心从C发球权B端，「红色大炮」消除红色polo衫，迎来了他稳重而温和的五十岁「知天命」之年。谁记得他最后一次开枪是什么时候？在百度百科上的个人形象照片，周穿的是一件深色的中山装，这种双臂交叉抱胸的没有人情味的姿势，绝对是他以前不屑的。他自己也承认了，「我每天都去各个单位、各企业阐述网络安全的重要性，如果你还天天说话不开门，别人会以为你五十多岁了，为什么这么不靠谱。」

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比如华为多年的竞争对手小米，过去掌舵人雷军因为新机发布会上的发言和穿衣风格，都是追随乔布斯的脚步，因此得名「雷布斯」。他穿着牛仔裤和黑色衣服T恤，面对的群体是「天生发烧」的、对性价比敏感的电子发烧友。最近几年中，随着小米决心攻占高端手机的堡垒，你会发现雷军在穿衣风格上的显著进化——他多次出现在时尚杂志的封面上，衣服的风格越来越中产精英，我也选择了跑步作为中产标准「讨好」目标手段。你再也找不到了「雷布斯」影子。

国际政坛也发生了一起黑框眼镜引发的舆论事件。 2016年，法国总统奥朗德出席一场公开活动时，被媒体注意到的是，他摘下了几年前总统大选以来一直戴着的无框眼镜，戴上时尚的黑框眼镜，这一细节的披露在法国引起了轩然大波。奥朗德团队希望，借此宣布他执政的新方向。

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