中道财税：房地产建筑业财税问题解决专家

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10月20日晚 ， 今年双十一首轮预售已开始 。你买买买了吗？


根据淘宝直播数据 ， 当晚共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货 ， 合计成交额达到189亿元 。也就是说 ， 两人当日（两人分别直播12小时和14小时）的销售收入 ， 跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入 。


然而 ， 令人瞠目结舌的销售数据背后 ， 纳税情况如何？


01
双十一预售开启
一哥一姐再创纪录
10月20日下午两点半 ， 李佳琦准时开播 ， 连续直播时长共计12个小时26分 ， 累计PV（Page View ， 访问次数）达到2.49亿 ， 累计UV（Unique Visitor ， 访问人数）达到3531.19万 。淘宝直播数据显示 ， 李佳琦10月20日晚共上架439件商品 ， 直播间累计交易额高达106亿元 ， 预估销量达3615.81万 。此外 ， 单品最高销量为187.77万 ， 单品最高销售额为1.67亿元 ， 客单价为294.64元 ， 增粉283万人 。



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薇娅比李佳琦的开播时间更早 ， 10月20日12点55分开播 ， 累计PV达到2.39亿 ， 累计UV达到3580.10万 。薇娅直播间上架商品共计499个 ， 累计直播时长14小时28分钟 ， 直播间累计交易额达82.52亿元 ， 客单价332.3元 。预估累计销量为2483.40万 ， 单品最高销量为60.56万 ， 单品最高销售额为4.9亿元 。



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李佳琦、薇娅两人的带货能力赶超4000多家上市公司一年的销售额 。Wind数据统计 ， 有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元 。

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对于这串数字 ， 有些网友直接惊了 ， “没见过世面的我从个十百千万开始数 ， 这到底是多少钱 ， 长这么大第一次晕数字 。”还有网友表示 ， “以后说出去 ， 咱们也都是参加过百亿项目的人了 。”


然而 ， 令人瞠目结舌的销售数据背后 ， 纳税情况如何？


02
网络主播如何缴税？


近一个月来 ， 张恒偷税漏税出结果、州金水区税务局追征一网红600多万元税款 。无论是明星还是网红主播 ， 税务问题频繁进入监管视线 。
近年来 ， 网络直播非常火爆 ， 主播收入也水涨船高 。那究竟主播收入如何缴税呢？
带货主播的收入一般分为三个部分 ， 一是坑位费 ， 二是阶梯制的销售提成 ， 三是部分平台的受众打赏收入 。另一方面 ， 主播收入需要和所在机构进行分成 ， 分成一般为30%-50%不等 。


主播适用税率具体取决于收入性质、纳税人身份、经营模式和征税方式 。
（1）主播以个人名义带货 ， 纳税人是自然人 ， 增值税方面属于小规模纳税人（纳税人身份） ， 不需要区分收入性质 ， 征收率统一为3% ， 当前可享受小规模纳税人优惠 ， 即2021年12月31日前增值税征税率降低为1% ， 2021年4月1日至2022年12月31日销售额15万元以下免征增值税 。个人所得税方面 ， 税率取决于所得类型 ， 若打赏收入认定为“服务收入” ， 那么三类收入均属于“劳务报酬所得” ， 按照综合所得3%-45%七级累进税率征税 ， 若打赏收入认定为“受赠收入” ， 那么该收入按照“偶然所得”20%税率征收 。

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