快手临期食品类目经营规范 _快手小店

为了规范需在快手经营或推广临期食品商品的商家及达人，快手于近日推出了关于临期食品类目的相关经营规则及标准，对该内容还不了的商家可以通过下文查看：
一、适用范围
本规范适用于需经营或推广临期食品商品的商家及达人。
适用商品类目：
二、商家经营规范
2.1 商家入驻(定邀)
2.1.1 商家准入标准
商家需满足以下条件之一，方可经营临期食品商品：
(1)店铺类型：专营/专卖/旗舰店/卖场型旗舰店
入驻品牌必须为平台「热招品牌」，品牌清单可点击查看：
https://docs.qingque.cn/s/home/eZQBv7ZYHJMp_cUYQWdzIpVXI?identityId=1v0wsg3qLdT
(2)店铺类型：普通企业店/个体工商户
近一年其他电商平台食品相关类目线上店铺(仅限：天猫、京东、拼多多、抖音)年成交金额月均大于等于100万元(需提供第三方店铺链接，及销售数据材料) 。
2.2.1 商家准出标准
商家如出现以下任一情形，将会被取消临期食品类目经营权限：
(1)店铺体验分低于4.2;
(2)品退率高于行业均值3 倍(一级类目);
(3)差评率高于行业均值3倍(一级类目);
(4)因食品成分、功效进行恶意夸大/虚假宣传的;
(5)连续2次发现商品存在过期的(包括用户反馈和商品抽检);
(6)因经营不善对平台造成不良负面影响的;
(7)因市场监管临时处置的;
(8)在经营过程中平台发现售卖的类目品牌与入驻申请时不一致;
(9)经营出现其他严重违规情形的。
补充说明：
如出现情形(1)(2)(3)(4)(8)的，平台将关闭商家临期食品类目权限(三级类目)3个月;权限累计关闭达到3次的商家(含同主体商家) ，将被平台永久禁止准入;
如出现情形(5)/(6)(7)(9)的，平台有权下架店铺所有临期商品，对相关品牌、商家、工厂永久禁止准入，商家不得再次发起准入。
2.2 资质要求
经营临期商品的商家，需满足各自所属类目中关于商家和商品资质的要求。
2.3 商品发布规范
须在商品标题、主图上写明“临期”字样和“到期日期” ，且必须在商品详情页面最上方显著标示“此商品为临近保质期商品” 。规则详情见《临期食品类目商品发布规范》。
商品上架类目提示：
(1)临期休闲食品/临期米面粮油/临期饮料冲调/临期速食干货均可上架至临期食品类目;
(2)对于其他临期食品或临期商品，商家不得通过「类目乱挂」等形式发布至【临期食品】类目，否则平台将依据《【滥发信息】实施细则(商家)》中的「类目乱挂」情形对违规商家进行处置。
2.4 发货要求
商品详情页面描述必须准确透传发货时效，同时实际发货时，要保证用户到手商品生产日期与所宣传的一致或者更优。
2.5 分销准入要求
临期食品类目在快分销平台可准入的店铺类型具体规则详见《快手快分销平台管理规则》。
三、宣传规范
3.1
达人直播间/短视频宣传话术应与商详页面、实际商品保持一致;(违规场景：临期品，口播时宣传非临期;非临期品，口播时宣传临期;直播间背景露出临期字眼，话术没讲临期等)
3.2
达人直播间/短视频挂车宣传时需明确强调商品为临期商品，并且在直播间/短视频内强调剩余保质期天数或者到期日期;平台鼓励达人做发货日期及发货时效提醒。
四、违规处理

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