【直通车匹配方式是什么意思？有哪些场景？】开通了淘宝直通车的卖家来说 ， 其实也有一些人想要去了解一下直通车的匹配方式 ， 另外还需要掌握各种场景 ， 我马上就来给各位卖家们介绍一下 。

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就是设置关键词匹配方式也就是以下说的这三个词;
精准匹配：[关键词]=精确匹配 ，  买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时 ， 推广宝贝才有机会展现;
中心词匹配：“关键词”=中心词匹配 ， 买家搜索词包含了所设关键词时 ， 推广宝贝就有机会展现;
广泛：关键词=广泛匹配 ， 当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时 ， 推广宝贝就有机会展现 。
卖家们在投放词语时 ， 是选择精准匹配还是广泛匹配 ， 这需要参照具体场景 ， (我简单分为2个场景)
场景1——产品投放初期
如果产品是刚开始投放 ， 该阶段的主要目标肯定是尽快拿到足够多曝光 ， 达到后续的转化以及成交反馈 。
所以这个阶段如果目标是优先考虑拿到足够多曝光 ， 就建议大家把词全部选择广泛匹配 ， 也许该阶段会存在流量不够精准的问题 ， 但小目标服从大战略 ， 目前大战略是拿到足够多的曝光量 ， 流量不精准的情况短期之内可以接受 。
场景2——产品已投放一段时间
如果产品已经投放了一两周 ， 这时链接基本能有比较稳定的获得曝光和流量 ， 这时要考虑一些词不够精准的原因 ， 是词的选择不合适或者是匹配方式不对 。
可以通过观察后台报表 ， 仔细观察是否会因为广泛匹配导致大量的无关词语进入 。
发现有大量的客户通过一些从未投放的词进入 ， 这时可以考虑将投放的词语中一些大词改为精准匹配进行测试 ， 看是否会减少非精准流量 ， 这样也不会对整体流量造成巨大的影响 。
至于长尾词仍可继续使用广泛匹配 ， 因为它的需求相对较窄 ， 也会更加精确 ， 同时整体搜索曝光量不会特别多 ， 所以仍然可以选择广泛匹配 。
至于我们投放的词语中有多少要改为广泛匹配或者选用精准匹配 ， 数量并没有具体标准 ， 这需要我们自己进行测试 ， 先优先将大词改成精准 ， 一点点进行修改的同时观察数据是否有变化 ， 是积极的还是消极 。
这是一个不断看数据 ， 看数据反馈的过程 。
那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况 。
1. 你在测图或测款时 ， 一定是要开广泛的 。
2. 你在做质量得分时 ， 你要开的是精准匹配 。
3. 你在冲销量时 ， 开广泛匹配 。
4. 你在做投入产出比时 ， 要开的是精准匹配 。
5. 低价引流时 ， 你需要开广泛匹配 。

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