3.3如何管理育发、脱毛、美乳、健美、除臭五类化妆品?
原《化妆品卫生监督条例》规定声称育发、脱毛、美乳、健美、除臭功效的为特殊化妆品 ， 根据2021年1月1日生效的《化妆品监督管理条例》;
育发、脱毛、美乳、健美、除臭纳入普通化妆品或不属于化妆品管理 ， 未取得特殊化妆品行政许可批件的 ， 监管部门不再审批 ， 亦不再以特殊化妆品管理 。
但需注意 ， 即使作为普通化妆品 ， 宣传功效时也应与商品实际功效保持一致 ， 不可虚假或夸大功效 ， 不可宣传实际不具有的功效 。
2021年1月1日前已取得许可批件的 ， 可继续生产、进口、销售至2025年12月31日止 。
3.4如何明确商品是否为特殊化妆品?
可以在「商品详情页」查看商家展示的特殊化妆品批件 ， 或披露的对应参数 ， 确认商品为特殊化妆品后才可以宣传特殊化妆品效果 。 宣传特殊化妆品功效时 ， 需与商品详情页和商品实际情况一致 。
3.5什么是保健产品具有的功效?
保健产品具有的功效 ， 指经向国家有关部门注册申请、批准的保健食品声称的保健功能 ， 目前监管部门依法批准注册的保健食品允许声称的保健功能主要有27类 。
普通商品不可宣传保健产品具有的功效 ， 亦不可虚假宣传功效 。
特别提醒：目前 ， 平台针对违反《广告法》相关的商品将采取包括下架、搜索降权、禁售等在内的多种处罚措施 ， 望商家自检自查店内商品 ， 避免因违规而导致商品、店铺受到处罚 。
四、品牌虚假
品牌虚假是指主播在直播过程中 ， 宣传商品品牌与商品详情页不一致的行为 。
此违规行为通常出现在口播、背景板、字幕、直播画面、商品卖点文案、管理员评论等场景 ， 主播口播/展示商品品牌与商品详情页不一致 ， 误导消费者 ， 包括但不限于以下行为：
1、宣传或展示的商品品牌名称或logo与商品详情页不一致;
2、宣传涉及品牌官方直播间、官方店或旗舰店 ， 但商品对应的店铺名称非官方店或旗舰店 。
平台鼓励主播向消费者如实描述商品信息 ， 营造良好的带货环境 。
五、效果虚假
效果虚假 ， 指主播在直播过程中 ， 夸张或不实宣传商品使用效果 ， 误导消费者的行为 。
此违规行为通常出现在口播、背景板、字幕、直播/短视频画面、商品卖点文案、管理员评论等场景 ， 主播夸张或不实展示清洁、美妆等品类商品的使用效果 ， 误导消费者 ， 包括但不限于：
1、通过汽车碾压、尖锐物品刮划、锤子敲砸等暴力或危险动作测试证明商品质量 。
说明：在确保安全情况下 ， 仅下述行为不违规
钢丝球测试服饰(除丝袜类商品)证明耐磨效果(如不起球);
安全情况下 ， 牛皮制品、纯棉制品、金饰材质、真丝或蚕丝用火烧证明材质真实性;
暴力测试海绵或乳胶制品的回弹力;
用小刀、剪刀物品刮划手表证明耐磨效果;
2、通过过度夸张对比宣传护肤品、清洁用品等的使用前后效果 。
在直播/视频中提供相关实验数据证明,或者在商品详情页中有相关描述的 ， 不违规 。
3、洗护清洁类商品宣传中 ， 出现下述行为：
使用“一泡就白”、“一喷不用*”、“一喷即净”等绝对化用语描述商品效果;

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