美宝莲曾是多少女孩梳妆台上的第一样彩妆 。
7月26日 ， 一条“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”的词条悄然登上热搜 。

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【彩妆|百年知名彩妆品牌官宣：将关闭全国线下专柜 睫毛膏卖不动了？】据报道 ， 美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜 ， 其余销售渠道均转移到线上 。
对此 ， 美宝莲官方客服回应称 ， 撤柜已经很久了 ， 比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜 。 有些城市已经只剩下专设柜台了 。 后续是否会重新开线下门店还不确定 。
资料显示 ， 美宝莲是美国老牌美妆品牌 ， 诞生至今已有百余年历史 。 该品牌在1917年成立之时 ， 生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏；1995年登陆中国 ， 且在中国市场继续定位为大众消费品 ， 率先布局商超、百货等主流渠道 ， 彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号；1996年被欧莱雅集团收购 ， 正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名“美宝莲纽约” ， 总部由曼斐斯迁往纽约 。
自1997年进入中国市场后 ， 就一直保持本土美妆第一品牌的地位 ， 彼时 ， 国内彩妆市场发展初期 ， 美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道 ， 快速接触到最广泛的大众消费者 ， 奠定了其大众彩妆市场的基础 。
实际上 ， 美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意 。 2018年 ， 美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道 ， 就已经释放了线下撤退的信号 。 彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下 ， 美宝莲开始寻求突破 。
2020年10月 ， 美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型 ， 退出百货公司柜台渠道 ， 转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象” ， 且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店 。

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