TikTok的电商业务踏上了新征程 。
今年8月底 ， TikTok或将正式关闭半闭环 ， 届时卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交 。
这意味着 ， 接下来TikTok或将承担起做好“人、货、场”整个电商链条的重担 。
【TikTok或将全面封杀电商外链公告】值得注意的是 ， TikTok最近在电商方面的动作颇多 ， 其中包括但不限于在美国上线
Shop小店功能、启动类自营的全托管模式、与美国仓库家建立合作关系等等 。
这些动作背后 ， 隐藏的是TikTok对于在海外成功复刻抖音电商的期待 。
同时 ， 由于背靠国内抖音电商的成功经验和超过10亿的月活用户 ， 此前TikTok定下了将在今年实现电商业务规模扩大四倍 ， 商品销售额GMV达到200亿美元的目标 。
目前看来 ， TikTok在电商领域的野心相当大 ， 要想达成目标还需做出更全面的布局 ， 而进行电商闭环化便是其中最关键的一步 。
作为一个席卷全球的内容平台 ， TikTok拥有超越抖音的流量 ， 但其商业化能力却与抖音有着显著的差距 。
数据显示 ， 当前TikTok的月活用户数已经超过10亿 ， 但其2022年商业化收入为100亿美元 ， 只占抖音集团(即字节跳动)收入的12.5% 。
而抖音的月活用户数量为6.8亿 ， 其2022 年商业化收入约为 2640 亿元 ， 约占抖音集团中国区商业化收入的80% 。
电商业务方面 ， 2021年TikTok正式开启电商业务 ， 这一年其全球GMV约为60亿元 ， 仅达到抖音电商首年GMV的1% ， 距离完成5年内达成3万亿任务还有非常遥远的距离 。
TikTok电商不及抖音电商背后 ， 有一个重要原因——TikTok电商的基础设施较为薄弱 。
商家方面 ， TikTok上的货品主要来自于国内跨境商家 ， 由海外商家和品牌提供的货品占比较小 。
数据显示 ， 2021年8月前 ， TikTok
在英国的电商交易总额中仅10%来自本地化电商 ， 直至2021年年底 ， 本地电商占比上升至50% ， 依然有一半商品由中国寄往英国 。
物流方面 ， 由于跨境电商更依赖于线下的物流、仓储等基础设施的支撑 ， 所以即便TikTok提供了海外仓的配送模式 ， 却还是会因为平台上的跨境商家大多没有海外仓 ， 导致货物无法退回国内 ， 只能另行处置或销毁 。
此外 ， 目前TikTok商家采用的仍是第三方卖家自发货模式 ， 以及与物流商进行合作的模式 ， 运输效率并不高 。
用户方面 ， 由于海外用户早已习惯使用亚马逊、eBay、Shopee等老牌货架电商平台进行购物 ， 而主打直播电商的TikTok ， 显然并不符合用户的使用习惯 ， 想在短时间内扭转用户心智 ， 是一件十分艰难的事情 。
受以上各种因素影响 ， TikTok才会选择一边重心押注全托管模式 ， 将最终定价权握在手中 ， 一边通过切断第三方外链 ， 提高平台本身的流量价值 。
依照目前来看 ， TikTok在跨境电商领域的布局已经加快了脚步 ， 至于能否跑得越来越快 ， 或许就看未来能否做好闭环电商的生意了 。

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