“双11”还有什么价值？今年成交额会有多少增长？“双11”是平台的自嗨吗？未来的“双11”会是什么样的？又是一年“双11”，天猫作为主力玩家，不断接受着外界的考问 。
不过，无论是12年积累下的大促经验、用户倾向还是商家选择，在局内人看来，天猫“双11”依然很香 。
11月1日，天猫“双11”第一波开卖正式开始，据不完全统计显示，开卖首小时，就有超过2600个品牌的成交额超过去年全天 。有商家形容，“有点措手不及，去年一整天的成交额，今年只要1个小时就实现了，爆发力相当可以！”
在抖音等视频平台，有众多中小商家晒出自己的“双11”第一波开卖成绩，普遍获得200%的同比增长，甚至有商家调侃说，“我是不是拖大家后腿了？”

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报告还显示，超6成的商家认为天猫将贡献主要的成交来源
超预期
成交规模超去年130% 天猫占90%
提及今年的预售与付尾款情况，永璞咖啡电商总监Ted表示，“目前，天猫‘双11’的销售数据超预期”，截至10月31日，永璞咖啡的“双11”成交规模已经超过去年的130%，其中天猫渠道的成交额占据永璞咖啡成交额的90% 。
11月1日，“双11”开付尾款，买家期盼签收包裹、拆箱，平台与品牌已经安排了发货 。Ted指出，“‘双11’一定会是品牌订单爆发增长的节点，结合之前的经验，从9月中下旬开始，永璞咖啡就开始筹备，站内站外内容端种草引流，提前准备方案，爆款单品不会断货” 。同时，永璞咖啡“双11”期间的预售订单中的70%将在11月1日发出，包装、发货环节不会出现混乱、延迟的情况 。
此前，亿邦动力对外发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示（以下简称“报告”），半数以上品牌商家预计今年“双11”成交超1000万，其中预估成交超1亿元人民币的商家占比13.16%，显示商家普遍对今年“双11”销售成绩预期良好 。
创立于2019年的奶酪博士，是儿童零食细分赛道的新品牌，同时也是“双11”的受益者 。奶酪博士创始人兼CEO陈昱桦指出，今年“双11”，奶酪博士的成交额同比增长十余倍 。其中，小圆奶酪产品的季卡、年卡居家长用户的囤货排行前列 。
在陈昱桦看来，直播销售也能为销售带来增长，这些尝试是为关键节点的大促作预演，不断提升品牌的备货、发货能力，与头部的快递企业保持合作也能保证运送时效 。
做品牌
一半以上商家选择天猫为首选平台
“双11”在一片质疑声中，交出了不错的中期答卷，品牌、商家也在突破自身运营的一个又一个纪录 。
【网友质疑双11数据 网友质疑天猫双11】于电商起家的品牌而言，“双11”不是终点，而是品牌崛起的起点 。陈昱桦指出，在“双11”启动后，奶酪博士的成交额已经成为天猫儿童零食类目的第一位，并登上天猫类目榜单 。这样的数据给了奶酪博士更多的信心和底气 。
在亿邦动力的报告中显示，在接受调研的商家中，超过56%的品牌选择将天猫作为首选发展平台，背后源于平台的多项维度能力能帮助新商家在0到1阶段的成长中成功率更高 。
陈昱桦指出，“正是因为参加了天猫‘双11’，让很多平时无法触及到的消费人群进入到奶酪博士的店铺，这些新流量是平日的数倍” 。
陈昱桦坦言，他不会过度关注新流量在大促中的转化，而是期待品牌乃至行业在市场中的关注度 。“新流量通过公共渠道关注奶酪博士，代表儿童零食这一细分行业的市场渗透率不断增强；从流量来源来看，新客占比约为66%，每三个人中就有两个人刚接触儿童零食，这对行业发展奠定了很好的基础 。”

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