2016双十一成交额排名 2016双十一总成交额( 三 )

奢侈品行业的持续涨价也带动了二手奢侈品行业的火热。“二奢”降低了年轻人入手第一件奢侈品的门槛。

“现在这些一线品牌也在有意控制出货量，品牌方也在配合去炒价格，二级市场才能有这么高的溢价空间。”二手奢侈品平台胖虎创始人马成回忆，过去三年内，爱马仕、劳力士等一些热门款式价格翻倍。“2016年一只劳力士的绿水鬼，二手也才卖5万元，现在我们回收就要十二三万元。”

不过，二手奢侈品市场也能感觉到了市场的明显分化。

据二手奢侈品平台红布林向《财经天下》透露，2020年红布林完成了5倍以上增长，2021年双十一，其交易额同步剧增550% 。另一家二奢平台只二也对《财经天下》周刊提到，其近年来的GMV一直保持着高速增长，2021年度GMV超过15亿人民币，2022年第一季度的销售额也远超预期。

同样是做二手奢侈品生意的Molly，最近的感受却截然相反。

“这两个月明显能感觉到，生意下降非常明显。”Molly是一家二手奢侈品店的老板，她的店开在三里屯商圈，商业位置绝佳，但2022年以来，进店率下降90% 。不仅线下流量不佳，就连一些多年老客户也愈发沉寂，“朋友圈发一天也没有人来问。”

她能理解客户们的谨慎。Molly回忆，之前大家还满怀信心，现在更希望提高自己的抗风险能力。

Molly相熟的老顾客里有影视公司小老板、律所的从业者，在她这里消费过百万元，“30万单价以内随便买”，但最近她们都跟Molly提到，自己遇到了不同程度的经济压力。从业8年，Molly从未遇到如此冷清的状况。

艾琳身边一名SKP黑卡（年消费50万元）的朋友，家里的公司背了7000万元的银行贷款，“现在也很谨慎” 。

高端珠宝工作室主理人Tina最近和一个创业的朋友聊天，朋友的公司规模有所缩减，目前只能保持收支平衡，每个月的利润还可以给员工发工资。

据二手奢侈品平台胖虎提供给《财经天下》周刊的一组数据显示，2022年第一季度，其3000元以下大牌包（Lv和Gucci老款）增速近40%，5千至2万元的中等价格奢侈品环比下降近20%，10万块以上的高端奢侈品增速高达30%至40% 。

高端产品和低端产品销量增长，而中端产品销量下滑，成为不同客户群体之间分化的一个缩影。

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重走“高端化”

市场行情分化，不代表整个市场的萎靡，相反，过去两年国内奢侈品市场正处于高速增长状态。

根据要客研究院《2020-2021中国奢侈品报告》显示，2021年，由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国首次成为全球最大的奢侈品市场，占比上升到30%，境内奢侈品消费占比达到64%，以奢侈品为核心的高端消费品成为疫情后中国消费复苏的重要力量。

高净值人群是这一轮奢侈品消费爆发的主要动力。要客研究院的上述报道提到，中国拥有千万以上净资产的高净值核心消费者470万，约占总人口0.3%，但是却贡献了中国奢侈品行业超过80%的消费力。

处于高速增长的不仅是国内市场，海外市场同样出现了类似的市场行情。

作为奢侈品鄙视链顶层的爱马仕，2022年第一季度财报显示，其当季综合收入达到27.65亿欧元，按当前汇率同比增长33%，按固定汇率增长27%，其中美洲与欧洲的增长尤为突出。

全球最大的奢侈品集团LVMH近日公布的2022财年一季度关键财务数据显示，其当季销售额同比增长29%至180.03亿欧元，远高于分析师预计的17%，美国、日本和欧洲市场均录得两位数增长。

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