2016双十一成交额排名 2016双十一总成交额( 四 )

出国消费的通道关闭和国内外奢侈品价差减小，是这一轮国内奢侈品行业增长的一大动力。

尽管中国奢侈品消费已经崛起多年，但疫情前超半数交易都在海外，包括从海外网站订货、国人旅游购物或通过海外代购产生的交易。很长一段时间内，国内的奢侈品价格远高于国外，同等的奢侈品价差达到了30%-40%，最高达到了50%，造成了一定时期内的内需外流。

2020年疫情后，这种情况开始迅速改变。据贝恩的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2020年中国本土市场消费占据中国消费者全球奢侈品消费的比例达到70%至75%，首次超过一半，2021年该比例将进一步上升至90%以上。

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此外，许多高端消费行业都出现了购买力上涨的情况。

“明显感觉到有些人消费欲望上涨了” 。高端珠宝工作室的主理人Tina告诉《财经天下》周刊，去年下半年开始，她的工作室一万以上高客单价的产品销量提升，而此前推出的小千价位的产品则表现未达预期。当时Tina的工作室做这一批轻奢产品的初衷，是想走一波人气，所以价格和利润都比较低，结果发现效果还不如高端产品线。

不仅是高端珠宝，Tina身边很多做高净值人群生意的朋友，都感觉最近一年业务增长迅速。接下来，Tina准备继续保持高端产品线，以获取这一轮高净值用户的增长红利。

奢侈品牌纷纷提高入门价，除了可以抵消通胀和增强盈利能力以外，也是在提高品牌门槛，满足高净值人群的“心理需求” 。

据《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》，部分高净值人群对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退，消费观上个性化、多元化的趋势逐渐显现。

“不论是围绕着他们做什么，如果能有机会链接到高净值人群，这个生意至少可以养活你十年。”Tina对《财经天下》周刊表示。

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