2016双十一成交额排名 2016双十一总成交额

本文转自作者 | 曾广赵子坤董雨晴

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“今天的SKP，跟不要钱一样，人山人海。”4月23日，贾宁去北京SKP商场挑选婚戒，被现场的热闹震惊了。

这是一家以奢侈品牌为特色的高端商场，曾经因为不许外卖小哥进入而引起争议。最近两周，正值SKP上半年店庆，到店消费可以享受十倍积分。

SKP的火爆，与北京很多商场的冷清形成了鲜明对比。这背后的一大背景是，近两年国内奢侈品销量大增，《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年国内奢侈品消费额达4710亿元，同比大增36% 。

而就在几天前，一张网传的路威酩轩集团（LV母公司，LVMH）大中华区高管会议截图火遍全网，登上了知乎热榜，同样反映了高端奢侈品市场的火爆。

该截图透露，LVMH将其客户分为三类，分别是超高净值（个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上）、高净值（个人年收入300万至1000万或家庭年收入1000万至3000万）和无收入（低于上两类，均被LVMH归纳为“无收入人群”，包括学生和普通白领）。

截图中提到，因为LVMH的客户结构发生了很大变化，超高净值客户数量和购买量是提升的。未来LVMH将顺应这一趋势，在发力高端产品线的同时，逐步对LV入门产品进行提价，以剔除无收入客户群，满足超高净值人群的心理预期。

截至4月24日，LVMH集团尚未对该传言进行回应或辟谣，但有不愿具名的LVMH高管对媒体否认了截图的真实性。不过截图的走红，依旧戳中了当下人们的心理，高端奢侈品的快速增长，成了奢侈品行业的新主题。

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谁还在买奢侈品？

4月18日，北京SKP商场店庆，艾琳从位于北京西四环的家特地跑到东四环的SKP，一天花掉了10万元，提前达成了今年的“金卡”目标。

她购买了奢侈品牌Celine 25500元的小西装和10500元的桑蚕丝衬衣、Loro piana 8000元的打底衫和13500元的裤子等多件商品，这都是她的“刚需” 。

【2016双十一成交额排名 2016双十一总成交额】艾琳在小红书上晒出了为SKP“庆生”的照片，分享了当日SKP爆满的盛况，就连接待她的销售都是特意从外地飞过来支援的，据这名销售描述，近期SKP的营业时间从早上9:00一直到凌晨00:30 。

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品牌Kenzo排队买单受访者供图

艾琳今年26岁，有6年的奢侈品消费史。上大学时，艾琳拥有几乎所有奢侈品品牌的包包和鞋子，香奈儿、迪奥、LV……“反正那个时候就是觉得，只要缺这个品牌的东西，就得买一个。”

现在，艾琳认为自己过了“痴迷包包、鞋子的年纪”，消耗品只买刚需，她的下一个目标是好小区的大平层。“最近这两年有点失去了购买欲。”

疫情因素下，线下店铺的人流也在减少。但也有人趁此空档期，提高了自己的购买频率。

“以前商城人多，最多试两件就走了，现在人少可以随便试。”和艾琳相反，梦娜反而是在最近一两年，消费奢侈品的频率明显提高：每个月至少要购买两件以上奢侈品服装，每年至少购入两个奢侈品包。

她的购物体验提升了不少，进店后得到的服务也好了很多。以前很多稀缺款，销售只有在大客户去店里时才会告知，“现在都会发朋友圈吆喝，我不是大客户，也能直接买了。”

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