4月19日，阿里巴巴2022全球速卖通年度峰会通过线上方式举行，在会上，阿里巴巴公布了包括增设本地服务中心、加大优选仓海外仓投入、提升履约效率、优化商家生态、发力新市场、开辟新赛道等十余项措施 。
阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫表示，2022年，速卖通最重要的三件事，一是加速优质商家高质量成长，推出全新金银牌体系，上线全新赛道AE Mall；二是加快提升全球物流履约能力，激励入仓履约好，发货快的商家72小时上网率>；；；；90％；三是优化平台机制和商家生态，提供合规生态服务保障，降低操作门槛，扶持优质供给 。
在业内看来，张凯夫强调的这三件事分别指向流量、物流、成长空间，“这意味着未来，出海仍将是阿里未来的重要战略 。”
作为国内最早出海的跨境电商平台之一，速卖通在出海业务上扮演着重要的角色 。2010年，阿里巴巴推出速卖通，并迅速吸引大量商家入驻，使得速卖通成为中国跨境C2C平台的典范 。
从2017年开始，速卖通开启升级之路，历经反复，完成了向B2C的转型 。这种转型，更有利于商家在平台上的成长 。在这一过程中，不少商家在速卖通上完成了海外拓展及增长之路，在广州拥有自有女装品牌的骆攀便是其中之一 。
2017年，骆攀在广州创建了女装品牌kliou，主要面向速卖通顾客，刚开始两年，他面向欧美市场，通过自有设计、自有工厂生产 。
最初，在速卖通平台上，kliou的日销最高能达到4000美元，尤其后期针对非裔开发新款 。2021年，kliou的海外业务达到1亿元的销售额 。
但瓶颈很快到来 。地缘政治的剧烈变动，汇率的波动与物流的阻断，这让骆攀和一些跨境电商卖家能强烈感觉到，生意比以前更不好做了 。
收缩与扩张同时显现在电商出海的各大平台与品牌公司上，昭示着出海的难度与复杂 。
大厂的出海同样并不一帆风顺，根据燃财经从接近京东人士获悉的消息，京东海外市场拓展不利，在北美的市场已基本砍掉，其他海外市场已经收缩 。
但更多的扩张正在上演，据多家媒体报道称，跨境快时尚品牌Shein正进行最新一轮至少10亿美元的融资，泛太平洋资本、红杉中国以及老虎环球基金等参与投资 。本轮融资完成后，Shein的估值达到1000亿美元 。
2021年9月，与Shein定位类似的Cider完成了1.3亿美元的B轮融资，这是Cider成立一年内的第4次融资 。2022年初，CBINSIGHTS发布了各行各业估值超过10亿美元的独角兽榜单，Cider是唯一一家入选电子商务与D2C领域中国企业之一，其总部为香港 。
这些商家的表现给市场带来了更多的想象空间 。为了抢占海外市场，各大电商更是各显神通 。
2022年1月，京东宣布成为Shopify在中国的首家战略合作伙伴，在收缩了海外电商布局之后，它寻求为海外电商玩家在物流、仓储、供应链方面提供服务，外界称之为“B赛道”，这也符合京东CEO徐雷提出的“以供应链为基础的技术与服务企业”战略 。
字节跳动旗下的Tiktok也在加大对海外的扩张 。根据外媒预测，Tiktok2022年的广告收入将达到110亿美元，超过其竞争对手Twitter和Snapchat的广告收入之和 。
阿里对全球化的推进同样重视 。2019年，阿里就将全球化定为未来发展的三大战略之一 。2021年底，蒋凡调任阿里巴巴海外业务板块，统筹负责速卖通、Lazada等平台公司业务，蒋凡是淘宝移动化崛起的关键人物，一向被外界视为能打仗的大将 。
2月24日，阿里巴巴发布的截至2021年12月31日的2022财年第三季度业绩显示，包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz在内的国际零售业务增长强劲，年度活跃消费者首破3亿 。

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