近日 ， 阿里巴巴宣布淘宝APP改版 ， 吸引了业内极高关注 。包括将“猜你喜欢”首次提到APP第一屏、微淘升级为“订阅”、买家秀社区升级为“逛逛” ， 此次三大调整被认为是淘宝推进电商场和内容场加速融合的又一大动作 。

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而作为淘宝内容化战略最亮眼的产品之一 ， 淘宝内容电商事业部总经理玄德在此次发布会上指出 ， 未来店铺和直播间可能会完全合二为一 。
玄德这番话似意有所指 。淘榜单注意到 ， 事实上淘宝直播的首页已经悄悄调整 。其首页标签从过去十多项精简为“关注”“精选”“同城”三项 ， 其中显示用户坐标城市的同城直播是全新推出的内容栏目 。于是淘榜单联系到负责同城直播的淘宝小二久煜 ， 聊了聊这小小同城标签背后的直播电商思路 。


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同城直播：拓展线下业态
据了解 ， 同城直播于今年9月底正式上线 。不同于主播带货或品牌自播 ， 同城直播运营小二久煜认为 ， 基于地理位置的同城直播通过距离及个性化呈现方式 ， 可以让本地用户有“逛街”和“发现”的直播购物体验 。

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这种“云逛街”的新鲜感从何而来？
首先体现在更丰富的线下业态 。根据淘榜单联合新零售智库、淘宝直播发布的《2020新零售直播活力报告》 ， 未来 ， 可能90%的线下零售业态都能通过线上直播引流 。而在同城直播频道 ， 你既能看到杂货小店、超市、菜场、连锁店、商场商圈等零售场景 ， 也能看到城市旅游景点和其他生活服务类场景 。
淘榜单了解到 ， 今年双11期间 ， 在上海、北京、杭州、深圳、成都等一二线城市 ， 有超过150个商场商圈开启同城直播 ， 包括知名的购物地标北京西单、朝阳大悦城 ， 大牌聚集的上海南京西路的久光百货、梅龙镇广场等 。各商场除了官方直播外 ， 还组织购物中心里的商家们进行直播PK赛 ， 开展直播带货、店庆大促直播预告等等 。

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在主播侧 ， 同城直播商家大多直接由门店的导购直播 ， 这令消费者更易建立起类似于线下逛街时对商家的信任感 。
以居然之家为例 ， 该品牌已有230多家线下卖场参与进同城直播 ， 覆盖北京、重庆、郑州等120座城市 ， 日开播稳定在120场左右 。居然之家告诉淘榜单：“品牌的主播大部分是卖场导购 ， 他们线下都是能说会道的卖货高手 ， 销售技巧、商品知识都很充实 。因此我们鼓励导购利用闲暇时间来直播 ， 通过直播间售卖爆款定金或权益券 ， 引导和邀约同城顾客到店体验 。”

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今年10月初 ， 居然之家举办“造梦秀场”主播挑战赛 ， 调动导购、员工等直播的热情 。今年双11期间 ， 居然之家通过同城直播累计拉新近9万人 。
此外 ， 由于结合了本地生活的服务属性 ， 同城直播还能有不同城市的玩法 。久煜说 ， 今年11月起上线的“城市日”活动 ， 到目前为止已在8座城市举办 ， 如11月1日武汉日开城大秀、11月2日北京奥运冬奥之城、11月3日上海美妆之城等等 。“‘城市日’会在每座城市的核心商圈开播 ， 比如联合当地老字号 ， 直播探寻非遗美食文化 ， 让每个淘宝直播用户可以看到身边更多有趣的直播 ， 助力城市打造城市名片 。”

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