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*头图由采访对象提供 。
记者 | 陶紫东
编辑 | 张云亭
过去，“保值”一词的使用场景大多与不动产、黄金挂钩，很少有人在日常消费购物时会考虑它 。但如今，越来越多人购买奢侈品手袋或腕表时，都会习惯性地追问一句，“这包/表，保值吗？”
在当下中国，购买奢侈品品牌手袋对许多人来说已经是一件稀松平常的事 。比起商品是否保值，消费者更在意的或许是品牌辨识度、门店服务以及自我犒劳的愉悦感 。
但据咨询机构英敏特奢侈品&时尚分析师董文慧观察，近两年来，在影响消费者奢侈品购买决策的各类因素中，收藏/保值所占的比重显著上升 。“2020年我们做了一个关于消费者奢侈品购买主要考量的调研，当时选择收藏价值这一项的受访者只有25%，但到了2021年，有50%的消费者会因为保值而购买奢侈品 。”她对《第一财经》YiMagazine说 。而在小红书上，将“奢侈品”与“保值”放在一起讨论的相关笔记多达2万余条 。

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奢侈品消费者对保值的需求变得更显性，其中一个原因是价格 。近年，涨价已经成为了各大奢侈品品牌的常态 。新冠疫情引发的通胀压力和成本上涨只是涨价的部分原因，奢侈品行业本身已经积累了一套成熟的涨价机制：为了维持奢侈品的稀缺形象，以及它背后映射的身价和资产，品牌必须定期筛选自己的顾客，将买得起和买不起的人分隔开 。
以Chanel为例，品牌经典款手袋Classic Flap（简称CF）去年年初的发售价为5.15万元，经两次提价后，年底已经涨到了6.27万元，涨幅接近22% 。不仅是Chanel CF，跨境电商平台考拉海购在榜单《2021年度十款“理财包”》中盘点称，2021年涨幅较大的奢侈品手袋还包括LV五合一多功能包、Celine腋下包等 。正因此，奢侈品包袋也被越来越多人视为“新式保值产品” 。

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一方面是疫情下奢侈品品牌频繁涨价，另一方面是中国市场其他保值品类增长放缓，因此资金流入了奢侈品领域，多重合力下，人们对产品“保值”属性的期待也变得理所当然 。
消费者心理的细微变化在实际的商业运作中得到了佐证，二手奢侈品平台胖虎的创始人马成告诉《第一财经》YiMagazine，近两年来，在平台和线下店询问某品牌和产品是否保值的顾客越来越多，原来保值属性在购买决策中可能只占到了10%至20%，现在能占到50% 。“顾客看上某款奢侈品包包或腕表后，一般最在意的就是产品的保值属性怎么样，或者直接让销售推荐一款未来有升值空间的 。”马成说 。
胖虎成立于2015年，公开数据显示，截至2021年5月，该公司的用户数已经超过300万 。目前胖虎以线上为核心，主要采用买断制的商业模式，从个人用户和线下小型二手奢侈品门店收货，再将经鉴定的闲置奢侈品卖给新的消费者 。去年年底，胖虎在北京三里屯通盈中心开了一家线下旗舰店，主要销售奢侈品包袋、成衣、腕表及潮玩等 。

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胖虎三里屯线下店｜图片由采访对象提供 。
在中国，像胖虎这样的二手奢侈品交易平台不少 。得益于近年来奢侈品零售市场的发展，以及二手消费新风尚的养成，二手奢侈品的供应量和关注度均得以提升 。除胖虎外，该赛道上的同类品牌还有红布林、妃鱼、只二等 。

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