犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜夏添
Q1财报发布后不久，爱奇艺宣布推出全新会员服务——星钻VIP会员 。定价每月60元，连续包月40元，连续包年为398元（每月平均33.2元） 。
按照相关信息，星钻VIP会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容；会员权益在当前黄金VIP会员服务基础上进一步扩展，形成涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益 。用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务 。

文章插图

这一举措让人想到此前爱奇艺CEO龚宇曾表示，2020年将通过减少促销、提升付费单价等方式，进一步提升会员ARPU值（每用户平均收入） 。
根据此前的财报，爱奇艺2020年的会员ARPU依然保持增长 。今年Q1，爱奇艺会员ARPU值创下单季度历史最高水平，季度内每用户平均收入为38.66元 。
2019年之后，主要视频平台除了芒果TV，其他几家的付费会员增速基本开始减缓，原有以拉新为主要盈利渠道的模式正渐渐向拉新+留存双向扩容演变 。因此，如何提升会员的ARPU值成为各家挖潜存量、打开新盈利点的关键方向 。
在这一逻辑下，爱奇艺推出会员分层后，或许会带动其他视频平台后续推出类似业务，而犀牛君关注的是，这会是国内视频平台的会员分层时代的开始吗？
星钻会员上线
黄金VIP“贬值了”？
在知乎平台，关于星钻VIP上线的声音分两种，一种是理智分析：“这个是迟早的事情，各位想想视频平台连年亏损，靠什么来填补，当然是开源节流 。”另一种则是从用户出发：“我的会员被变相贬值了 。”
那就先来说说所谓变相贬值 。其实从服务内容已经可以看到，相比于爱奇艺此前的黄金VIP，星钻VIP在内容方面扩大的权益主要是两方面，超前点播剧集和星钻影院电影内容；会员权益覆盖则包括奇异果星钻会员和动漫、文学、体育、VR等权利内容，并可以通过移动设备、电脑、电视、平板和VR五端互通 。

文章插图

论覆盖面，黄金VIP目前能覆盖移动设备、电脑、平板和VR，而电视端的奇异果TV年费是将近400元 。
论内容，此前，黄金VIP同样需要为超前点播和影院内容付费，平台给黄金VIP的福利仅仅是每月2张电影观影券，VIP观影可以享受半价为3-6元不等；而要观看超前点播剧集，目前价格基本是3元/集 。
如果算经济账，即使不使用奇异果TV或者VR，按照星钻VIP每月40元的价格，每个月追两部超前点播剧，加上几部电影肯定是物有所值的 。但从用户体验角度来说，问题首先在于自身会员级别下降了，其次则是对相关收费内容本身就存在争议 。
前者好理解，原本是“尊贵的黄金VIP”，突然服务档次掉到了第二级，哪怕目前的所有权益都不受影响，心里却总觉得自己不再是“整条街最靓的崽”，这种心理“贬值”是爱奇艺推行分层会员之后必然出现的 。
而更深层的问题是，视频平台的会员收费项目存在争议，此前已经引来了不少风波 。最直观的就是去年开始推行的超前点播服务 。

文章插图

去年暑期，腾讯视频《陈情令》超前点播“解锁至大结局”的举措，已经将“会员再付费观看”的话题推上风口浪尖，但据媒体推算，约有超过250万人选择付费，可能为腾讯视频累计带来超过1.56亿元收益 。但是在腾讯视频和爱奇艺推出《庆余年》“超前点播”时，价格升至50元，却仅仅能多看6集，后续还是要每周两集地等更新，招致了大范围的不满 。

• 平等王是什么爵位 平等王是谁
• 俗话“露水妻，旧蓑衣，喝酒的朋友，五年的鸡”说的是什么意思？
• 淘宝上yb是什么意思 btm是什么意思
• tanx的导数是什么 arccos x的导数是什么
• 22数字代表风水 数字22的风水含义是什么
• 你觉得衡量女人最幸福的标准是什么？
• 网上的分期付款是真的吗 分期付款的网上商城是什么
• 保胎中胎停育会是什么症状 胎停育最明显的症状
• 巨细胞病毒抗体阳性是什么意思 风疹病毒抗体阳性是什么意思
• 银条菜的做法大全 银条菜的功效和禁忌是什么