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1.2.2. 消费升级驱动下，个人护理消费量上浮空间较大
以彩妆市场为例，中国 2019 年人均彩妆产品消费金额约为 39 元，日本、韩国、美国分别为 421 元、321 元和 390 元 。中国彩妆消费者年轻化、低线化特征显著，Euromonitor 数据表 明中国的彩妆市场尤其是二、三线以下城市与欧美市场相比，渗透率仍有提升空间 。在消费 升级驱动下，线上化妆品市场增量明显，客单价持续走高 。整体对标其他国家情况，我国化 妆品人均消费额仍处于较低水平，还有约 5 倍的发展空间 。
1.2.3. 护肤品占中国化妆品市场比重最大，大众市场基数庞大，功能性护肤或成主流
护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要包 括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等 。根据 Euromonitor 的分类，截至 2019 年，中国化妆 品市场中护肤品的占比最大，达到 1.16%，其次是护发、彩妆、口腔护理，分别占 11.91%、 11.55%和 9.68% 。根据 Euromonitor 的统计数据显示，2019 年度，我国护肤品市场容量为 2,444.15 亿元，占化妆品整体市场 51.16%的份额 。
高端市场高增长，大众市场基数庞大 。化妆品市场可分为奢侈、高端和大众市场 。其中，奢侈、高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群，据 Euromonitor 统计，2019 年市高 端化妆品市场规模为 1,517.9 亿元，占比 31.77%的市场份额 。大众市场主要针对低线城市 （除一二线城市以外）的中产人群 。虽然大众市场的化妆品产品单价比较低，但由于消费者 的基数较大，2019 年市场规模高达 2,769.8 亿元，占据 57.98%的市场份额，成为我国最重 要的化妆品市场 。在成长速度上看，高端市场规模增长得较快 。2014-2019 年，高端市场复 合增速为 16.98%，大众市场的复合增速约 4.90% 。

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具有针对性功效的功能性护肤产品成为趋势，整体市场规模持续攀升 。天猫数据显示，81% 的消费者较为关注自身的肌肤健康；丁香医生数据显示，皮肤状态不好位列国民健康困扰 Top2，尤其是肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等肌肤问题 。消费者倾向于利用 功能性护肤品有针对性、高效地解决多种肌肤问题，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧 化等进阶功效更加受到消费者青睐 。
“成分党”圈层不断扩大，医研共创的功能性护肤品是国产品牌未来方向 。Clean Beauty 主 打无添加和天然有机产品，拒绝有害物质、支持零伤害，以“洁净护肤”概念成为流行趋势 。根据 Euromonitor 数据统计，2012 年以来中国皮肤学级产品规模总体呈上升趋势，2019 年 中国皮肤学级产品规模为 135.5 亿元，2016-2019 年中国皮肤学级护肤品增速 CAGR 为 25.7%，远超护肤品整体增速 CAGR 12.9% 。
根据艾瑞咨询数据，成分与功效、性价比和品牌保障是美妆护肤消费者最关注的三大因素，尤其是敏感肌消费者，六成以上要求天然成分 。国内“原料桶”代表品牌 Home Facial Pro 在 2018 年品牌即进入天猫美妆销售前十名、全年销售规模破十亿；诺斯贝尔作为国内 Clean Beauty 方面技术比较成熟的企业，很早就建立了相关的技术和加工，具有长期发展前景 。
1.2.4. “彩妆”产品前景广阔，男性颜值经济或成未来新势力
个人护理市场消费中护肤品消费占大半，彩妆市场潜力较大 。女性消费者依旧是彩妆消费主 力军，其中 40% 以化妆视做为自我个性和情绪的表达 。在“个性彩妆”产品中，唇釉、口 红发展较为成熟，而眼线品类消费增速最高约 35% 。根据 Euromonitor 数据，2016 年到 2019 年，护肤品消费占个人护理消费比例从 50.6%增至 52.4%，增长率从 6.6%升至 13.3%并预 计在 2023 年达到 14.7% 。彩妆消费占个人护理消费比例从 2016 年的 8.3%涨至 2019 年的 12%，增长率从 11.4%增长到 25.3%并预计在 2023 年实现 27.4% 。目前国货护肤品牌绝大 多数分布在中高端、大众化梯度，部分品牌开始进军“抗衰”高端市场 。

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