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国外男士彩妆市场发展较早，出于男模的秀场需求，男士彩妆品牌的发展最早源于时尚圈 。法国时装设计师 Jean Paul Gaultier 旗下品牌率于 2003 年率先推出男士彩妆产品，此后，设 计师品牌 Tom Ford、Marc Jacobs 等陆续推出男士彩妆产品，DIOR 也以秀场为灵感推出无 性别彩妆系列 DIOR BACKSTAGE 。
CBNData 数据显示，大众对男性化妆的包容度不断改善，超 6 成人士认可男性化妆 。男性 的线上化妆消费规模逐年增加，从彩妆消费人群规模复合增长率来看，男性消费者已超过女 性消费者 。据天猫数据，男士彩妆、男士身体护理有超过三位数的增长，是男士品类的 2- 3 倍；2020 年双 11, 男士进口彩妆商品备货同比增长 30 倍 。
艾媒咨询数据显示，2019 年中国男性美容零售规模达 158.9 亿元，有望在 2020 年达到 167.2 亿元 。目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强，个护消费者需求圈层化明显，成分与功 效、性价比和品牌保障是最关注的三大因素 。
1.2.5. 头发及身体护理产业规模不断扩大，中高端产品需求旺盛
“颜值经济”的兴起，个护消费者追逐从头到脚的精致细节 。可支配收入提高使国民消费升 级，社交媒体的频繁市场教育及日韩流行文化的输入推高了消费者对头发及身体护理产品的 需求 。根据中商产业研究院数据，中国头发和身体护理市场零售额从 2015 年的 662 亿元上 升到 2019 年 770 亿元，并将于 2021 年达到 822 亿元 。

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消费者对中高端头发与身体护理产品的需求旺盛 。头发护理产品的消费需求主要集中在防脱 生发和香氛洗护两个方向，而身体护理消费者更关注颈部去皱和手足保湿去角质的功效性产 品 。电子商务的普及催生“宅经济”，带动新型消费模式加快发展，艾媒咨询数据显示，中 国网民网购的商品类别中，洗护用品的购买比例最高达到了 40.8% 。
2. 化妆品产业链细化，ODM 处于产业链中上游环节化妆品产业链大致分为原料供应、生产制造、品牌、营销、渠道等环节 。生产制造分为内容 物和外包装的生产商，内容物的生产根据不同的运营主体背景，可分为专业的 OEM/ODM 厂 商和品牌自建厂商；外包装生产商包括包材生产商以及花盒生产商，化妆品包材生产同样有 外包和自产两种模式 。目前化妆品 ODM 发展逐渐成熟，国内不乏能够提供一体化生产的 OEM/ODM 厂商，比如伊斯佳、芭薇股份 。

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2.1. 化妆品产业链分为原料供应、生产制造、品牌、营销、渠道等环节
生产制造环节又包括内容物、 包材及外包装花盒的生产和最后的终端产品的产出 。
内容物的生产环节：
（1）若品牌方给出产品配方，品牌自建工厂或 OEM/ODM 厂商先向品牌方认可的原料 供应商采购，再进行加工生产，当品牌方客户有个性化产品的需求时，品牌商也会作为 原料供应商向代工厂提供芳香剂、包材等 。
（2）品牌方要求的 ODM 产品，ODM 厂商根据客户的需求进行产品配方的研发，在其 审核通过后进行生产 。国际大牌外包生产，不外包研发 。化妆品内容物的研发一般包括 活性成分的研究、活性成分的搭配、配方体系的研究、真人临床实测等步骤，而 ODM 厂商大多没有基础研究和核心成分的深耕，更多的是不同成分的组合搭配、新成分的运 用等偏后期的研究 。因此国际大牌的化妆品代工厂一般只负责生产，原材料的选择以及 配方都由品牌方决定 。

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