2023年淘宝双11价格管控操作指南 _淘宝活动

本篇文章为大家带来2023年淘宝双11价格管控操作指引，帮助商家避免违规。
一、规则背景
为进一步保障消费者体验，避免活动优惠力度不及日常导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将对【先涨后降】、【假预热】的违规场景进行相应的价格管控措施，违规的商品将受到相应处理;
1.管控商品范围
报名2023年淘宝双11的活动商品。
2.规则外化说明
价格管控规则请查看“招商规则”中第七点“活动价格规则” 。
3.违规商品查看
淘宝商家也可直接点击此链接查看违规商品明细【活动详情—商品报名—商品价格申报—风险和异常商品—先涨后降—活动商品】：
https://sale.taobao.com/page/campaign/sale.htm?campaignId=37322&curTabKey=warningItem
二、先涨后降管控说明
(一)什么是先涨后降?
“先涨后降”指活动商品预热期标价>活动前对比期最低标价120%(即活动商品预热期标价的涨幅，超过了活动前对比期最低标价的20%)
(二)双11先涨后降违规口径
1.先涨后降违规口径
举例：A商品在2023年10月29日-2023年10月31日19:59:59期间产生的最低标价为100元，同时该A商品在9月29日设置的销售标价为125元，该商品在预热期的销售标价115元较于对比期的最低标价100元的涨价幅度为25% ，超过了20%;
该商品存在先涨后降的行为。系统会在招商后台提示商家该违规情形，商家可在规定时间内根据招商后台提示整改，以免影响该商品活动资源的获取(如无法进入会场等) 。
2.标价解释
通俗意义上是详情展示的券前价格，取生效单品优惠后的价格(大促活动价、单品宝设置生效的价格等)，若单品优惠是只针对特定渠道/人群/定向场景生效的，则不会计入销售标价。
(三)先涨后降整改方法
方法：商家可通过单品宝调低预热期间的日销标价，将预热期日销标价调低至校验期最低标价*120%以内;注：但不建议调整的比最低标价还低，以免对大促活动价格设置产生影响
三、商家操作流程指引(文字版)
第一步：提前查看存在违规风险和已经异常的商品
【2023年淘宝双11价格管控操作指南】查看方式：商家会在预热期开始前收到平台通知，被通知的商家的部分商品会存在违规风险情况，可进入具体的活动中查看，具体路径：活动详情—商品报名—商品价格申报—风险和异常商品—先涨后降——活动商品。
①若商品的状态是“存在风险” ，则该商品目前还是活动商品，请按照页面提示的信息尽快整改后并点击“全部重新校验”，超时未整改后，该商品将变为“异常” ，即失去活动资格!
②若商品的状态是“异常” ，则该商品已经失去活动资格，请按照修改建议尽快整改后并点击“全部重新校验”，以免影响参与活动。
第二步：调整商品价格至恢复正常
如果系统提示您的商品涉及【先涨后降】，你可以通过列表中的“调整建议”去调整商品标价或者调整商品优惠;
调整完后，可以对单个商品点击【重新校验】或在列表左上角点击【全部重新校验】对所有违规商品进行校验，若符合整改要求，商品将重新发布成功，并从列表中移除，
若整改仍不符合要求，需要继续调整价格;
注：
1、该页面商品为0时，说明目前商品是符合价格规范的，无需调整。
2、商家主动通过后台数据整改的，可在调整后*新页面。
温馨提示：

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