618，向来被认为是京东的“主场”，其他平台只能“客场作战” 。
然而，今年的618，淘宝天猫却摆出了一副“豁出去了”的架势，势要与京东一分高下 。

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新功能上线，“先涨后降”再见
随着各项规则露出水面，淘宝天猫618进入了倒计时 。
与往年只调整优惠力度不同，今年淘宝天猫在功能方面作出了彻底的颠覆 。其中最为人称道的，莫过于“比价”功能 。
说到比价，就不得不提消费者一直深恶痛绝的“先涨后降”了 。
按照平台的设想，618的正确玩法是“薄利多销”，即降低价格提升销量，达成商家、消费者、平台的共赢 。
但偏偏有一群商家钻了规则的空子，临近618时渐渐涨价，到活动开始时突然降价 。看上去降幅很大，但其实跟以前的价格比起来相差无几，甚至还有618更贵的情况 。
以前对抗这种先涨后降的行为，消费者只能多留个心眼，尽早收藏商品、记住价格，防止商家耍花样 。但淘宝天猫上线“比价”功能后，就不用这么麻烦了 。
用户进入“有好价”页面后，能看到同一商品在不同店铺的价格，也能看到该店铺商品历史价格变动 。既跟别人比，又跟自己比 。

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由此一来，商家有没有“先涨后降”便一目了然，各数花招无所遁形 。618大促，也能变得更加名副其实 。
实际上，早在今年4月淘宝就已经上线了“价保中心”，用户可以对过去90天的保价订单申请保价，申请成功即可退回差价 。可以看到，淘宝天猫对钻空子的商家早已起了“杀心”，控价也将越来越严 。
可能有人会说，京东早就有了类似的比价功能，淘宝现在才出，有什么值得称赞的？
然而，用推出时间来比是不太公平的，因为两个平台的模式有本质区别 。
京东以直营为主，自己跟自己比，其实没什么好怕的 。但淘宝是第三方平台，是为商家服务的，搞出这么一个功能，必然会得罪一部分商家，相当于变相减少了商家在618的参与度 。
可以看出，今年淘宝为了力保用户体验，真的是豁出去了 。

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“端水大师”，力保商家
有人问，淘宝是做平台经济的，为了讨好用户得罪了商家，以后还开的下去吗？
当然，淘宝并不傻，不会犯这种顾此失彼的低级错误 。
之所以今年敢做出大刀阔斧的改变，是因为给予了商家足够的补偿 。
按照官方的说法，今年的天猫618商家帮扶举措共有25条，涵盖5个方面 。不过在笔者看来，真正有实际意义的其实就三点 。
第一，是资金 。618期间商家订单量比平时大，要备的货比平时多，因此就需要更多的周转资金 。这对于大品牌老店铺来说没什么，但对于中小商家来说就犯了难 。
为此，今年淘宝天猫联合网商银行，为商家提供利息最低8折的信用贷服务，部分产业带和公益捐赠类商家可额外多获得一次利息最低9折的信用贷 。
此外，淘宝天猫还“特殊时期特殊对待”，推出了提前收款服务 。以前消费者付款后要7-14天钱才能到商家手里，但618期间商家只要发货，就能收到部分汇款，解决资金的燃眉之急 。

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第二，是物流 。开过店的都知道，618最气愤事的莫过于平台物流不给力，却要商家背锅 。再好的货，如果不能及时送到消费者手里，也会招致差评 。

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