为什么现在大家都想去撸腾讯的羊毛？因为微信生态的广告不发达 ， 张小龙本来就保守 ， 腾讯的广告销售能力也比较弱 。 此外 ， 腾讯通过游戏、战略投资已经赚了很多钱 ， 不急于提升广告变现能力 。 我们可以认为 ， 微信对游戏产品以及拼多多等合作伙伴的内部交易 ， 算是一种隐形的广告 ， 其价值是很难核算的 。
邓峰：那么问题来了 ， 如果我把自身的流量输出到合作伙伴那里 ， 价值如何衡量呢？例如微信不急于广告变现 ， 而是用流量扶持战略投资对象 ， 要怎么计算流量扶持的价值？
团长：怎么定量确实不好说 ， 但有一个粗略的方法 ， 就是以股权投资的增值来计算 。 腾讯投资了很多上市公司 ， 包括美团、京东、拼多多、贝壳这些 ， 要么给了微信一级入口 ， 要么给了九宫格 ， 要么在其他方面给了一些便利 。 腾讯对它们的持股比例是透明的 ， 能否以腾讯持有的股权增值来计算流量扶持的价值？这是一种思路 ， 虽然不够精确就是了 。

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图3/3

【算法问题】
邓峰：我想问一下 ， 平台之间的算法竞争 ， 内涵究竟是什么？是什么决定了平台算法的优劣区别？
团长：我认为算法被严重神话了 。 互联网平台的算法固然重要 ， 但要发挥作用 ， 却取决于如下几个因素：
对用户数据的掌握情况如何？国内80%以上的用户使用安卓手机 ， 国产安卓生态对用户隐私的保护聊胜于无 。 苹果手机在这方面堪称模范 ， 所以很多互联网平台都讨厌苹果手机 。 很多安卓APP会定期截取用户屏幕、读取手机相册、读取输入法数据 ， 甚至在用户不知情的情况下操纵摄像头 。 因为平台可以肆无忌惮地收集用户数据 ， 当然就可以很精准地贴上用户标签 。 与其说这是算法的功劳 ， 还不如说是侵犯用户隐私的“功劳” 。
平台内部各端的数据是否打通？为什么字节跳动的算法推荐精准 ， 因为它内部各个产品、各项业务的数据是高度分享的 。 字节跳动的广告销售人员 ， 可以迅速了解到抖音的某个趋势、某个流量洼地 ， 然后立即对广告主进行推荐 ， 这样广告主当然有投放的积极性 。 与其说字节跳动是依靠算法崛起的 ， 还不如说是依靠打通技术和销售崛起的 ， 以前的百度也是这样 。
邓峰：从微观经济学的观点理解 ， 算法是生产技术函数 。 我也赞成“算法是被神话的”这个观点 ， 实际上的竞争还是取决于平台占有多大的用户信息 。 还有个说法想求证——有人说 ， 只要一个用户和APP互动17次 ， APP就可以完整的刻画用户的画像 ， 是这样吗？
团长：很难具体描述“互动次数”与“获得完整用户画像”之间的相关性 。 不过 ， 每一次互动都折射了用户的行为标签、特征标签 ， 这些标签就是用户画像的组织单元 。 现在 ， 监管部门加强了对平台商家获得用户数据的限制 ， 却反而造成了平台对数据控制权的加强 。
例如 ， 对淘宝商家来说 ， 以前可以获得某个具体买家的电话、地址、身份信息 ， 从而可以进行内部分析 ， 还可以主动通过短信等方式拉回流 。 现在商家看到的数据都被加密了 ， 只有快递员还掌握用户的真实联系方式 。 虽然这样确实保护了用户隐私 ， 却也造成商家完全受制于平台 ， 很难绕开平台运营私域流量了 。
邓峰：互联网平台是否有规则 ， 不允许向第三方网站引流？例如不允许转发第三方链接？
团长：说实话 ， 因为中国用户使用浏览器观看“网站”的行为已经很罕见了 ， 绝大多数人都是用APP ， 我并不认为开放第三方链接会有很大的实质效果 。 用户习惯的变迁是不以人的意志为转移的 。 现在 ， 所谓的“第三方引流”主要是引导下载第三方APP 。 可以想象 ， 如果放开这种引流 ， 最受益的仍然是淘宝、抖音这样的头部APP ， 只有它们才具备足够的吸引力 ， 能把用户留在APP上 。 真正的中小内容方、中小商家 ， 可能连维护一个APP的财力都不具备 ， 这种开放聊胜于无 。