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为“美丽”买单 ， 光鲜生意并不容易 。


鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 王晓萱 编辑 | 李清乐


“只有肤浅的人 ， 才不会以貌取人” ， 18世纪的英国作家、诗人王尔德这句话 ， 直击当下“颜值经济”本质 。


线上手机拍照 ， 美颜必备；线下美容养颜 ， 已成家常便饭 。据不完全统计 ， Z世代的年轻人除“衣食住行”外 ， 最大的花销用在“美” 。


这让中国成为第二大美妆消费市场 ， 孕育出一批新锐美妆品牌 。同时 ， 美容仪小家电正成为美妆护肤的一种延展 ， 与医美互为补充 。大型美容器械更多用在美容院场景 ， 把“美容院”搬进家 ， 即有用户需求又有“割韭菜”质疑 。


因为家用美容仪在全世界仍是一个新兴行业 。短短数年间 ， 家用美容仪从最早的洗脸机、脱毛仪 ， 发展为激光、射频等复杂技术的独立皮肤美容品类 。


特别近几年 ， "抗衰"和"抗初老"热潮 ， 推动了家用美容仪爆发式增长 。国外的雅萌、Tripollar增速迅猛 ， 国内的金稻、佳禾美顺势而起 。


面对美容仪需求井喷之势 ， 行业问题开始凸显 ， 桩桩被美容仪烫伤、皮肤过敏、漏电或接触不良、镍超标等事件层出不穷 。


从最初的日本、以色列的美容仪小家电跻身国内头部 ， 到本土品牌夹缝生存 ， 创业资本跃跃欲试 ， 而这“美丽的行业” ， 亟需行业标准来规范 。




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“舶来品”搅动国内市场格局


医美市场壮大 ， 间接助推了美容小家电的普及推广 。


2019年以来 ， 我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人 ， 约占整体网民四成 ， 医美市场持续高速增长 。据中商产业研究院的数据显示 ， 预计2020年我国医美市场规模将达到2656亿元 ， 同比增长24.2% 。


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图来自CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》


另据CBN data数据 ， 25%的女性已尝试过医美并且较为满意 ， 62%的女性都对医美表示心动 ， 这反映出我国消费者对医美对接受度在提高 。


一方面 ， 虽然医美效果最好 ， 但医美资金、时间成本高 ， 而护肤品是多数人的选择 。美容小家电介于医美及电子消费品之间 ， 并且对于预算不充分或未尝鲜医美的人群 ， 有经济、及时性特点 。


另一方面 ， 使用美容小家电就像用护肤品一样 ， 用户会随着认知和财务能力不断进阶 ， 护肤从最初的简单水乳到昂贵精华 ， 再到针对性皮肤问题的产品 。


消费者接触美容小家电 ， 也是从清洁护肤开始 ， 逐步到美容、脱毛、美发器、美体仪器等产品 。市场中较常见的产品包括洁面仪、蒸脸仪、美容仪、脱毛仪、卷发器等 。


中国家用美容仪行业开启于2013年 ， 清洁类美容仪的代表-斐珞尔、科莱丽2大品牌进入中国市场 ， 同时随着我国居民人均消费能力的不断增长 。在颜值经济的加持下 ， 中国家用美容仪行业的年复合增长率达11% 。

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