此外 ， 在寻求借助联名IP粉丝获客的同时 ， 银行也在努力使自身接地气、年轻化 ， 试图增加在Z世代心中的“好感度” 。
比如 ， 招商银行率先发力品牌年轻化战略 。 2016年7月 ， 招行信用卡作为首家金融机构和信用卡品牌进驻ChinaJoy ， 并打造了首个金融行业品牌IP小招喵 。 2020年12月31日 ， 招行信用卡与B站合作“2020最美的夜”bilibili晚会 。 同月 ， 招行bilibili联名信用卡发布 ， 招行还与各大UP主合作推出系列视频 ， 并发布了名为《热爱》的招行B站联名信用卡主题曲 。
但在信用卡发力年轻客群市场的同时 ， 近年来 ， 信用卡纠纷也呈现出年轻化趋势 。
江西省某金融法庭数据显示 ， 该庭2018年、2019年、2020年受理的信用卡纠纷案件中 ， 90后年轻人在信用卡违约群体占比分别为37.9%、39.1%和41.9% 。 数据表明 ， 信用卡案件纠纷主体呈年轻化趋势明显 ， 同时暴露出金融机构信用卡发卡审核把关不严的风险 。
人们在快捷便利使用信用卡的同时 ， 对信用卡风险防范的呼声及需求也日益高涨 。 如何规范金融机构信用卡发卡审核？如何引导年轻群体树立良好的个人信用、坚持理性消费？都是当下给予银行信用卡的全新命题 。
（本文摘自《中国金融业发展趋势报告（2021）》 ， 该报告将于2021年11月2日-3日召开的第十六届21世纪亚洲金融年会对外发布 。 ）