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他们的出现，伴随着经典广告创意理论，拯救了一批企业的命运 。20世纪50年代，里夫斯公司为美国玛氏公司的M&M巧克力豆广告：“只溶在口，不溶在手”，一语道出与其他巧克力不同之处，经过糖衣包裹的巧克力不溶于手，避免了弄脏手的尴尬；60年代，大卫·奥格威则为哈撒韦衬衫创作广告《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》，选用俄国贵族乔治·蓝吉尔男爵作为模特，模特儿高贵的身份和潇洒的神态表现出哈撒韦的高级品味，人物身后背景是一间豪华的制衣车间，巧妙暗示出了“哈撒韦”衬衫的制作精良，非同一般 。该广告把高贵和衬衣联系在一起，当今异曲同工的是百岁山 。


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同一时期，李奥·贝纳广告公司为万宝路创作的广告，万宝路本来是专供女性的，市场狭窄，销售效果不如意 。而广告以粗犷、彪悍、豪爽的牛仔形象，赋予其硬汉的气质，显示真正的男子汉气概，展示出充满野性、豪放不羁、自由洒脱的万宝路世界，使其品牌形象彻底改头换面，认知度不断提升 。


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以及，最著名的，20世纪70年代，伯恩巴克领导的DDB公司运用比附定位，为Avis出租车公司创造的广告 。当时在汽车租赁行业中，Hertz位于第一，Avis位于第二，市场份额差距较大，广告让Avis坦然承认自己为第二的定位，延伸、拓展为“第二更努力”的说法 。一时间，Avis的市场份额激增 。


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如今，这些曾经雄霸一方的广告公司有了不同的归宿 。罗瑟·里夫斯1940年创立达彼思广告公司，隶属于WPP集团（Wire & Plastic Products Group世界顶级品牌沟通服务集团） 。李奥·贝纳成立的李奥贝纳广告公司、推出定位理论的威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司、以及大卫奥格威创办的奥美集团有限公司，也在现代社会焕发光彩 。纵观当下的广告大厂及其作品，我们可以自豪地说“经典从未逝去，他正在当下 。”
奥美
“我们让品牌变得更有意义”是他的价值观 。在传统广告不断遭遇冲击、广告营销行业改组的大背景下，广告大公司被质疑流程缓慢、创意贫乏，“4A”已死传言不断 。而近年来奥美的作品，给了这些舆论一记反击 。


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这是台湾奥美给老爷酒店做的广告，文案被绣在巨幅布幔上，放在地铁等打工人场景里，主题为《老爷式成人理》 。“心血泡汤，没关系，身体泡汤，补回来”“遇到自己的菜，不要怕，吃太久”“后来懂了，骨子要硬，但身子要软”，一句句经典文案，抚慰了一个个年轻的灵魂 。


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【平面广告公司名称】


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除了煽情风格，奥美更有多样面孔 。给宜家做的广告可谓不止一点“贱” 。以“低价创造无价”主题创作七则动画广告，简约的表情包风格吸引了大批年轻人的注意，也为宜家的小产品赋予了不少有趣情感价值，达到了宣传和快乐的双赢局面 。

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