在大城市里打拼的年轻人，很多人都曾动过念头，回家乡那个“小地方”开一家属于自己的店 。
不过，最终真正这么做的人是极少数，毕竟要犹豫的事情太多 。在想象中，小镇生活悠闲自在，邻居间关系亲切、紧密，每条街道、每栋建筑都熟悉 。但把大城市里流行的商业形式带回小镇去，靠开店养活自己，真的可行吗？
我们在长三角找了4位回小镇开店的年轻人 。他们把手冲咖啡卖给爷爷奶奶，在海岛上找年轻人玩剧本杀，在建材市场旁的喧闹巷子里卖女孩子喜欢的首饰、发绳、袜子，还有一位，跑到乡下开书店，声称不卖教辅、畅销书和鸡汤文 。
他们讲述了关于勇气、妥协和追寻的故事 。随着时间流逝，小镇也发生了改变，回馈他们尝试的空间和机遇 。
为什么不开茶室？
“真是任性，这跟把30万元都丢了有啥区别？”30万元，是徐超在湖州市德清县新市古镇开一家咖啡店的价格 。2017年5月，咖啡店在镇上开门迎客以来，质疑声一刻未曾停过 。
镇上的老人常来“围观”，从窗口探头进来，毫无顾忌地问，我们这里的人都是喝茶的，咖啡有人喝吗？为什么不开一家茶室，或者豆浆店？徐超把开店经历发在社交平台上，年轻的网友们同样不理解，觉得这是“玩家”，不是正经做生意的商家；也有人不客气地下结论，文青创业，保证赔钱 。
虽然尖锐，如此评价不是全无道理 。新市古镇虽有水乡之美，但40余公里外，莫干山风景区风头更盛，古镇吸引不了太多游客 。当地大部分年轻人高中毕业后，到外地读书，几乎只有毕业以后选择考编制、当公务员的才会回来 。所以，在年轻人当中流行的东西，被理所当然地认为，小镇上没有市场 。
前人的经验也告诉徐超，小镇咖啡店生意难做 。他接手的店铺上下两层，由磨豆腐的老宅改造而成 。在他之前，店铺已经历过3任主人，上一家主营业务就是咖啡饮品 。小镇上没有一家经营成功的咖啡店，想喝咖啡的人只能到茶馆，或者奶茶店，买一杯冲泡好的速溶咖啡 。
很快，徐超便体会了个中艰辛 。他想招一个咖啡师到店里帮忙，不要求有经验，但最好年轻些 。条件放宽，门槛降低，还是招不到人 。徐超说服了一个经常到店里玩的朋友，好不容易才把“熟客”变成“店员” 。店员第一次给他奶奶做咖啡，奶奶尝了一口，脸上五官都挤到一块了：“这么苦，能卖得出去？”
不被看好的不止咖啡店 。在南通市海门区常乐镇，陈松开了一家书店，不卖教辅 。筹备期间，身边没有人支持他的想法 。陈松是南通本地人，过去在无锡一家传统媒体工作，老婆孩子都在无锡，家里人觉得，在无锡、上海这样的城市上个班，不是挺好吗？“只有混不下去的才回老家 。”一说开书店，大家都问开在哪个学校旁边；打听清楚陈松开的书店位置不挨学校，不卖教辅，纷纷惋惜，劝他现在书店不好弄，办个辅导班教几个小孩更能挣钱 。
旁人眼中不入流的店，在开店的人眼中，却是梦寐以求的生活方式 。陈松喜欢纸质书，到一个城市，总要先逛书店 。如果自己能开一家书店，就能自主选书、自由创作，这样的想法像一颗种子，在心里埋了很久，逐渐长大 。但更多现实问题摆在面前 。陈松今年40岁，孩子刚上初中，妻子还在无锡，父母也要赡养，他不能“肆意妄为” 。
陈松的想法很明确，并且逻辑自洽：他没有雄厚的资金支持，只能以相对可控的成本，切入书店市场 。市区不缺书店，竞争对手多，并且经营成本高，而小镇书店具备可行性 。他坚信在小镇开书店会有商业回报 。

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