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与此同时 ， 伴随“双减”政策的实施 ， 孩子们有了更多时间走出教室 ， 不少父母带孩子爬爬山、野营与大自然亲近 ， 又或者参加篮球、足球、滑雪等体育锻炼 。在这一发展趋势下 ， 儿童户外运动童装市场快速升温 。
2022年上半年 ， 魔镜（淘宝+天猫）的数据显示 ， 儿童户外服销售额同比增长14.5% 。其中 ， 儿童软壳裤销售额同比增长169.8% ， 儿童滑雪服、儿童滑雪裤销售额分别增长106.2%、69.9% ， 以及儿童速干衬衫销售额同比增长54% 。同时 ， 新生代父母愈发注重儿童服饰功能及时尚属性 ， 蕉下、MOODY TIGER、巴拉巴拉、dave & bella等品牌受到消费者青睐 。
值得一提的是 ， 今年3月 ， 李宁体育成立童装公司 ， 注册资本2.5亿元 ， 加码童装赛道 。除了李宁 ， 赛道中还有知名品牌安踏、特步、361° ， 以及新兴轻户外童装品牌OUTnABOUT、MOODY TIGER借助细分赛道脱颖而出 。有业内人士表示 ， 户外运动童装市场有望掀起新的消费浪潮 。
巴拉巴拉、Mini Peace布局元宇宙


相较国外成熟的服饰行业 ， 国内服饰缺乏创新和尝试的印象一直被市场诟病 。而打造具有前瞻性的营销举措 ， 可为更多本土品牌提供更多营销新思路和趋势 。
以森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉为例 ， 在元宇宙概念之下推出的“超写实数字人”谷雨 ， 寓意中国24节气中的谷雨节气 ， 倡导万物生长的理念 ， 与其品牌价值观“最懂成长”完美契合 。


太平鸟旗下童装品牌Mini Peace打造虚拟数字形象代言人——“想想” ， 以新的沟通场景触达消费群体 。以纯童装则联合数字艺术家舒善艺发布童装领域的首款数字藏品 ， 探索元宇宙 。
此外 ， 安踏、李宁、特步、361°也相继推出NFT数字藏品 ， 如特步推出首款数字藏品“160X-Metaverse”；361°联合著名潮玩IP FATKO推出的“我是东方未来”系列NFT数字藏品；对于服饰品牌纷纷加码元宇宙 ， 业内人士也表示 ， 虽然新潮的玩法有助于传统品牌的年轻化转型 ， 通过基于品牌IP的文创藏品 ， 让品牌理念与价值在产品之外更为多元化地呈现 ， 强化属于品牌粉丝的兴趣社群 ， 但真正可以让消费的买单的还是产品本身 。
【时尚童装 童装品牌】在不确定的环境中 ， 想要穿越寒冬 ， 越要苦练基本功 。然而这个世界在哪里撕裂 ， 就会在哪里迎来一轮疯狂生长 。在机遇与挑战并存的时刻 ， 如何重塑品牌焕新生机？8月18日-20日 ， 上海 ， 2022第八届母婴生态大会与你一起穿越迷雾、回归本质 ， 抓住未来！

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