2022年以来 ， 服饰行业受疫情影响遭遇需求低迷、成本上涨等多重考验 ， 运行压力不断增加 。快时尚品牌们更是笼罩在一片“关店中” ， ZARA、H&M希望以“涨价”摆脱业绩颓势 。
然而 ， 在行业大变局下 ， 一些细分赛道也迎来新的发展机遇 ， 如潮流服饰、户外运动童装备受资本和市场的关注 ， 以及不少品牌切入元宇宙赛道 ， 开启服饰行业与元宇宙相融合模式的探索 。
快时尚品牌开启涨价“自救”模式
曾经以性价比、上新迅速和连锁模式做强做大的快时尚品牌 ， 正在被这届年轻人抛弃 。
这种颓势发展早已显现 ， 2021年 ， ZARA母公司Inditex宣布旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将全线退出中国市场 。同时 ， Inditex集团公司还表示 ， 2021将永久关闭旗下1000~1200家门店 ， 相当于其全球门店总数的13%~16% 。
Inditex集团财报显示 ， 一季度收入增长36%至67.4亿欧元;净利润达到7.6亿欧元 ， 同比增长80% ， 毛利率为60.1% ， 为十年来的最高水平 。不过行业分析师认为 ， 业绩上涨的背后主要是因为起售价的不断增长 ， ZARA作为营收占比达到70%的主要品牌 ， 自2022年1月份以来 ， ZARA每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上 。4月份 ， ZARA起售价平均上涨了18.5% 。


不止是ZARA品牌售价有所增长 。2021年8月~12月期间 ， H&M提价13% ， 均价由24欧元升至27欧元（约173元~194元） ， 为此 ， H&M还将价格上涨的原因归为棉花、羊毛、可回收面料等原材料价格上涨增加了品牌的成本 。
不过 ， H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家 。另外 ， 天眼查数据显示 ， 目前H&M在国内共有超600家分支机构 ， 目前已有100余家注销 。
虽然海外服饰品牌将业绩下滑归为需求低迷、成本压力、疫情因素 ， 但我们知道疫情只是加速了其业绩的颓势而已 。在用户需求方面 ， 国内消费者在服饰穿搭、生活方式乃至价值追求等方面已经发生了翻天覆地的变化 ， 大量复制、一键粘贴时尚元素难以满足个性化消费者需求 ， 变革迫在眉睫 。
为了应对行业变化 ， ZARA、H&M除了依靠关店、涨价模式自救外 ， 还将目光瞄向了下沉市场 ， 希望通过三四线城市拓展新店获得新的增量 ， 从而避开一、二线城市激烈的行业竞争 ， 抓住下沉市场年轻人的消费选择 。
资本掘金潮流服饰赛道 ， 儿童户外运动童装升温


快时尚品牌在国内市场节节败退 ， 而在疫情影响下 ， 以露营为代表的户外活动走上风口 ， 飞盘、腰旗橄榄球、滑雪、板式网球等一系列小众运动 ， 正火速成为时下户外消费新势力 。
2022年上半年 ， 资本纷纷押注潮流服饰和户外装备两大细分领域 ， 如潮玩童装品牌TOP FAVOR仅仅在上半年就获得Pre-A轮、A轮两次融资 ， 投资方勤灏资本 ， 该品牌是一家基于大数据和人工智能 ， 整合创造AI设计、AI营销、AI供应链和AI柔性智造的“潮玩X童装“品牌 ， 主要关注孩子和潮妈的生活方式；街头服装品牌Beaster必是特获得数亿元B轮融资；以及运动服装品牌Moodlab、运动鞋服和装备品牌EQLZ等也受到资本关注 。
另外 ， 户外装备领域中滑雪板品牌雪鸮科技获得小红书融资 ， 露营装备品牌挪客Naturehike也备受资本关注 。可以看到兼具社交属性的户外运动 ， 以及时尚潮流、小众属性的产品正在俘获这一届消费者 。

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