徐起在接受南都采访人员采访时透露 ， 这可能跟品牌新旧品发布时间有关系 ， “我们参加双11的品类基本上都比较新 ， 你看大师探索是今年七月中下旬才发的 ， 真我Q3s和真我GT Neo2T是十月底才刚发的 。 ”据悉 ， 真我Q3s和真我GT Neo2T这两款新机在开门红首日均突破10万销量 。
国产品牌中 ， 小米降价幅度普遍超过500元 ， 其还将旗下热门旗舰机型价格拉低到上述价格区间 ， 如小米10s降价1000元现为2499元 ， 小米11pro降价1300元现为3699元 ， 小米MIX4降价2300元现为3999元 。
“现在2000-3000元档是竞争最激烈的一个区间 ， 小米、荣耀 ， OPPO等基本上都在这个价位段 。 ”徐起表示 ， 该公司现在卖的比较好的机型也慢慢转移到2000-3000元档位 。 realme的目标群体主要是对参数很了解、喜欢玩性能的一群人 ， 他们的预算本来就在两、三千档次 ， “所以这个现象也是合理的 。 ”
不过 ， 也有业内人士认为 ， 小米此举是为了对标荣耀近期的新机荣耀50系列 。 目前 ， 荣耀50现价为2599元 ， 而50pro现价为3699元 。 而这或许也跟它在第三季度跌出国内市场前三、被荣耀超越有关 。
10月28日 ， 市场调研机构Counterpoint公布了最新分析报告 ， 小米在今年第三季度虽然国内市场份额同比增长15% ， 但环比却下降了14% 。 这也让小米被荣耀超越 ， 仅列国内市场第四 。
徐起认为 ， 荣耀回归之后影响最大的就是小米 。 “荣耀整个份额提升非常快 ， 为什么一个品牌沉寂了一段时间就可以回来这么快 ， 我觉得也是值得我们去学习和分析的 。 ”
缺芯致成本上升品牌扎堆高端市场
虽然以往的电商节中 ， 2000-3000元价格档的竞争也同样激烈 ， 但是今年的竞争却透露出一股无奈 。
“这次双11我觉得千元5G还是冲得很猛的” ， 徐起表示 ， 千元5G机型还是有很大的受众 ， “举个例子 ， 给爸爸妈妈换手机其实还是会选择千元类的5G ， 去满足他们日常的需求 ， 所以千元5G机型是一个趋势 。 ”
但从去年开始 ， 全球芯片紧缺 ， 导致各行各业都出现芯片供求不足的现象 ， 芯片的紧缺导致了厂商成本上涨 ， 从而倒逼不少手机厂商都被迫把芯片用在中高端和高端机型上 。 “其实为什么这场仗我们打的还是有一点点小费劲 ， 就是因为在千元的价位段 ， 目前有一点缺芯片 ， 但是在中高端上面 ， 大家准备比较充分 。 ”徐起表示 。
这也促使了今年初各家旗舰手机扎堆发布 。 南都采访人员梳理发现 ， 一季度 ， 国内主流手机厂商都推出了旗舰手机 ， 售价集中在4000元以上 。 Counterpoint Research调研报告也显示 ， 今年一季度 ， 在旗舰机热销的带动下 ， 全球智能手机收入突破了1000亿美元大关 ， 创下第一季度新高 。 与此同时 ， 销量份额TOP10机型仅占全球智能手机总销量的21％ ， 这也说明目前的市场对初露峥嵘的后起之秀来说仍有很大发展空间 。
IDC中国研究经理王希认为 ， 客观来讲 ， 今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱 ， 但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速 。 所以短期内国内市场的竞争 ， 尤其中高端市场的竞争 ， 是产品之争 ， 但更加是品牌形象之争 。
11月4日 ， 荣耀总裁赵明告诉南都采访人员 ， “为什么售价5000元的iPhone mini系列消费者还觉得便宜 ， 这就是品牌树立起高端的印象 ， 所以荣耀也要打造高端系列 。 ”徐起表示 ， realme也正在摸索走高端方向 ， 如今年推出3000元档次的真我GT大师探索版在市场试水 。
手机行业的下半场
但是 ， 过高的售价消费者未必买单 。 根据中国信通院报告 ， 在国内手机市场方面 ， 2021年9月 ， 国内市场手机出货量2144万部 ， 较上年同期同比下降8.1％ 。