“小米、OPPO、realme、华为、荣耀、iQOO、vivo、三星品牌手机 ， 10分钟成交额同比增长超300% 。 ”京东双11最新战报显示 ， 今年以来不断低迷的手机市场双11迎来开门红 。
每年双11 ， 对于手机行业来说都是硬实力的较量场 ， 今年更是如此 。 在供应链压力和品牌激烈竞争之下 ， 手机厂商之间的比拼越发进入白热化 ， 各大手机品牌都想在这场年末“狂欢”中冲击好成绩 。

黑马realme加速跑进前三
南都采访人员梳理各大电商平台手机榜单发现 ， 仅仅数天时间 ， 手机市场已出现“神仙打架”的局面 。 根据天猫手机热销榜显示 ， 截至11月5日 ， 近七天时间已售出151万台手机 。
Counterpoint最新发布研究报告显示 ， 今年第三季度国内智能手机总销量达7650万部 ， 相比同时期下降了9%。 Counterpoint还强调 ， 目前中国智能手机市场增长有限 ， 当增量市场不足以满足厂商发展需要的时候 ， 各大手机厂商之间的存量竞争会更为激烈 。 预计在本次双11活动中 ， 手机厂商的价格战将会尤为激烈 。
在这场“乱局”中 ， 与往年不同的是 ， 苹果虽然依旧热销 ， 但已经不再霸占各平台榜单的前列 。 京东手机11.11竞速榜显示 ， 去年发布的iPhone12虽然降价幅度达到了1700元 ， 128GB现价5099元 ， 目前仅排名第三 ， 而刚刚发布的苹果新机iPhone13系列 ， 仅排在第八位 。

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苏宁手机悟空榜也显示 ， 虽然苹果仍在品牌销量前三 ， 但iPhone13同样已经跌出前三 。 不难发现 ， 国产品牌正在实现对Apple的反超 。

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尤其是今年第三季度跌出国内市场前三的小米憋足了劲 ， 意在双十一扳回一城 。
京东榜单显示 ， 无论品牌销量、销售额上 ， 小米都排在前二 ， 京东单品累计销售榜上前二十名有9席为小米系手机 。 不过 ， 南都采访人员也留意到 ， 小米走量的机型大多为红米系列 ， 京东榜上前二十名的手机机型中 ， 有7款为红米系列 ， 小米手机只有2款上榜 。 天猫手机热销榜上 ， 红米一款机型也冲进了第二 。

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值得一提的是 ， 成立才三年的realme已从昔日“黑马”成长为让人不容忽视的“搅局者” 。 苏宁手机悟空榜显示 ， realme已经稳稳锁定品牌销量第二席位 。 京东榜单上 ， 真我Q3s也已经排在单品销量第二 。
市场调研机构Counterpoint Research最新发布的2021年第三季度中国智能手机市场报告显示 ， realme出货量同比大涨682% ， 增速位列行业第一 。 11月4日 ， realme告诉南都采访人员 ， 真我Q3s销量突破10万台 ， 在全渠道2000元以下价位段手机销量排名第一 。
realme副总裁徐起11月2日在接受南都采访人员采访时透露 ， 千万销量目标现在已经完成90% ， “我觉得千万目标今年肯定能完成 ， 双11说不定能提前完成 。 ”徐起表示 ， 618期间realme已经有100万台销量 ， 此次电商节期间 ， “再有50%的增长 ， 我感觉还是比较合理的 。 大家挺有信心的 。 ”
2000元-3000元区间成红海
双11作为一年当中促销力度最大的一次购物狂欢节 ， 不少手机品牌都为消费者准备了优惠政策 。
南都采访人员梳理发现 ， 今年各大品牌优惠幅度普遍较往年要小 ， 如OPPO、vivo、realme品牌普遍降幅在100-300元区间 ， 目前双11期间各家主打的手机价格区间普遍在2000-3000元区间 。