文章图片

产品规划中的聚焦与取舍：
韶音的产品战略聚焦于用户普及度较高的运动 ， 如跑步、健身、散步、骑行等 ， 因此在产品设计中就要有取舍 ， 不能什么功能都做 ， 做大而全的产品 。
首先是音质的表现 ， 要保证在双耳开放的情况下 ， 也要有三频的均衡 ， 并且在运动时还要对人声和低频有明显的感知 。 而对音质的不断提升 ， 也成为韶音耳机不断升级迭代的重要方向 。

文章图片

其次是佩戴体验上 ， 为确保佩戴的舒适度 ， 韶音将芯片和电池分别放置在耳机的左右两侧 ， 优化重量分配 。
同时 ， 采用高强度钛合金骨架打造机身 ， 有韧性和弹性并且重量轻 ， 旗舰耳机仅有 26g ， 配合质地柔软、防滑的亲肤硅胶材质 ， 提升佩戴舒适度 。
此外 ， 针对骨传导振动打脸的问题 ， 韶音对设计进行了优化 ， 从「垂直击打脸部」调整到有一定的倾角的「搓动脸部」 ， 从而减小佩戴者的振动感 。

文章图片

韶音的技术迭代：
在过去的几年里 ， 为不断提升音质 ， 韶音的专利技术 PremiumPitch 的版本从 1.0 发展到现在的 2.0+ ， 已经迭代了四代 。
四代发展下来 ， 韶音耳机的漏音不断降低 ， 扬声器也缩小了一半还多 。 这其中 ， 少不了韶音的诸多专利技术 。
如 LeakSlayer 降低漏音的技术 ， 通过使用一个与漏音相位相反的气导声去与漏音相互作用 ， 实现声音的反相相消效果 ， 从而降低漏音 。
如高灵敏度技术 ， 骨传导是通过颞骨来传递振动 ， 比「推动空气振动」需要更大的功率 ， 也更好点 。 为保证续航 ， 只能采用更大的电池 ， 但这又会带来重量的增加 。 因此 ， 要提升骨传导单元本身的效率 ， 通过减小骨传导单元的磁场泄露 ， 增强磁场强度来实现 。

文章图片

不同场景下产品力体现：
Aeropex 是韶音骨传导声学技术集大成者 ， 整机钛合金机身 ， 纳米涂层 ， 扬声器单元和体积均减小 ， 全机仅有 26g ， IP67 防护等级 。

文章图片

△ 延伸阅读：韶音 Aeropex 体验：在运动场景下自我较劲 ， 推动骨传导耳机又前进一步
OpenSwim 是韶音针对游泳场景打造的运动耳机 ， 防水等级达到 IP68 标准 。 针对蓝牙信号在水中会衰减的问题 ， 韶音为它提供了内存 ， 可存储音乐并在两米水深收听音乐 ， 同时还提供了水下 EQ 模式 ， 用 DSP 算法来补偿听音曲线 ， 使音效更佳 。

文章图片

Q&A：
在交流环节 ， 当被问及韶音如何面对越来越多的竞品进入骨传导耳机领域时 ， 杨云的观点是：韶音坚持走高势能的产品路线 。 尽管京东等电商平台将骨传导的价位细分成了 ~99、99~199、199~299、299~ 几个价位段 ， 看似韶音的价格并不占优势 ， 但骨传导的耳机的竞争其实主要也只发生在电商平台上 ， 在更多的线下店面 ， 韶音仍是该领域的主导 。 不可否认中低价产品在电商平台上的成绩 ， 这方面韶音或将考虑新的产品 。
而对于如何在欧美地区做产品营销的问题 ， 杨云总结到 ， 对于做营销的人 ， 无论市场是国内还是欧美 ， 都要始终关注两个问题：用户在哪里 ， 如何服务这些用户 。 欧美地区的传统电商并不像国内这样发达 ， 但是它们有大量的线下渠道店 ， 其中包括很多体育独立店、自行车独立店以及一些综合类的店铺 。 这些店铺都是需要维护的 ， 虽然不能很快有转换 ， 但是你要清楚的知道你的用户在那里 。