天猫超级品牌日活动力度天猫超级品牌日 _天猫超级品牌日有满减吗

在6月5-7日刚刚过去的天猫超级品牌日雀巢专场中，销量火爆，不少商品售罄，势头堪比“品牌自己的双11”——实际上当日有的商品优惠价格与2015年“双11”当天的促销价有着相同的力度。
这一次，雀巢成为了天猫的新宠。
这不是第一次天猫的超级品牌日爆出火热的销售结果，早在今年3月，玛莎拉蒂天猫超级品牌日活动刚刚开场18秒，新车就卖出了100台。而进入6月，为了配合618天猫粉丝狂欢节，天猫更是密集推出一连串的超级品牌日活动，场场火爆。这种火爆不止是消费者的热捧，还有商家频频拿出首发款、限量款、定制版等特殊商品的诚意和声势。

文章插图
天猫超级品牌日，是天猫打造品牌营销主阵地的又一大突破。在整个战略性大项目中，天猫将会为品牌提供营销创意以及市场资源的整体整合，并且充分携手商家现有的优势资源，为品牌打造一个专属的活动日。天猫在阿里巴巴集团体系中，可用资源日益增长，终于彰显出自己对于占据品牌营销中心地位的野心。
赋能和双赢
在日常电商平台促销活动中，有一种通用且有效的模式——平台制定游戏规则，品牌商家按照规则参与进来，无论是预售形式还是积分抽奖，都是平台给出了大促时候的玩法，品牌作为参与方在电商上进行摸索成长。
这种方式无疑在促销氛围上有着很大的优势，可以在集中时段里激发用户消费，品牌商家作为参与方一起带动自身的销量。不同于大促活动，天猫超级品牌日将赋能商家这点更充分地展现，除了帮助商家卖货、促成交，还进一步联动品牌与平台各自的优势，在粉丝群聚、口碑建设、用户体验等多方面，带来更多元化维度的优化。
而天猫超级品牌日一直给予商家更高的自由度，每一个品牌都会有自己独属的玩法。这是天猫作为一个电商平台，充分赋能商家的诚意体现。
例如科莱丽天猫超级品牌日活动中，就并没有把重点放在价格的波动上。天猫超级品牌日邀请了三位艺术家，通过新颖而独特的视频分别从绘画、声波视觉化、摄影三个方向诠释了科莱丽洗脸神器的洁净效果。同时科莱丽与天猫超级品牌日还联合，在活动当天向消费者介绍如何选择洗脸仪，同阶段还邀请了张艺兴作为活动代言人参加线上线下的推广。
从实在的销量层面可以发现，科莱丽天猫超级品牌日当天，销售量是平时店铺销量的100倍，相当于线下一家丝芙兰店铺专柜里四年的销量，并且在活动之后，科莱丽天猫旗舰店的日常销量也得到了显著的提升。这无疑是天猫超级品牌日将“营销”转化为“实际销量”的体现。
相对于电商平台来说，品牌永远是更了解自己和自己的消费者的。不是所有品牌都适合在营销活动中选择一刀切的促销和价格战，让品牌选择更加适合自己的节奏和调性的方式，不仅是赋能商家带给商家经营活力，更是让平台和商家共同实现在收获消费力上的双赢。而通过联合天猫超级品牌日的合作，商家可以为本身的消费者带来更多元化、完整化的购物体验，并且充分带动不同地区的潜在消费者。
释放和日常
天猫超级品牌日从某个角度来说，是电商平台为品牌打造其独属的双11 。这种可以散布于全年的消费刺激点，其实越来越有其存在的必然性。因为从消费者的角度来看，仅仅是双11、年中大促等大型促销活动，还不能满足他们全年都想买买买的需求。
电商平台发展到如今的势态之下，价格战已经不再是争论其存在利弊的东西，而是一个和逛街买菜一样日常的存在。

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