得益于此 ， 知乎付费会员业务三季度收入1.783亿元 ， 相较去年同期的9110万元同比增长95.8%；平均月付费会员数为550万 ， 同比增长109.9% ， 付费用户的渗透率持续提升 。
第二增长曲线则始于2020年初推出的商业内容解决方案业务 ， 这块服务“商务内容”的业务甚至比百度的“竞价排名”更有“钱”途 。
首先 ， 截至9月30日 ， 知乎累计拥有4.59亿条多元形式的内容 ， 其中问答条数达到3.98亿 ， 涉及科普、日常、脑洞等方方面面 。 在独占赛道前提下 ， 知乎累积的细分行业知识、精准的行业观察甚至媲美维基百科 ， 稍微放宽软广及商业内容解决方案的门槛 ， 增长曲线就能变得陡峭 。
其次 ， “双微一抖”（微信公号、微博、抖音）内容生命周期非常短 ， 而知乎上内容呈现有很强长尾效应 ， 热门问答会长时间优先展示 ， 企业对于类似竞价排名方式的舆情公关需求旺盛——根据知乎招股说明书 ， 商业内容解决方案的整体点击率是传统广告的2倍 。
最后 ， 知乎社区氛围的自传播效应 ， 能有效降低企业的营销费用——在广发证券研究中心今年3月一份研报指出 ， 知乎UGC占比高达83.3% ， 且知乎互动性远超其他同类产品 。
对此 ， 虎嗅研究总监李彤进一步分析道：