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题图 | IC photo
作者/黄青春
11月22日 ， 知乎（NYSE：ZH）公布截至今年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。
一句话概括就是：收入增长、毛利增长、MAU创新高 。 受此影响 ， 知乎昨日盘前一度涨逾13% 。 截止22日收盘 ， 涨3.6% ， 总市值46.02亿美元 。


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富<span id="usstock_TOUR"><a href=https://www.nuoha.com/news/view/"http://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/TOUR.html" class="keyword f_st" target="_blank">途牛牛截图
大步跨过一亿门槛
这一季度 ， 知乎通过MAU增速的爆发证明了自己 。
如果要唠知乎的用户基本盘 ， 很多人都在吐槽知乎内容水化严重、社区氛围“变味” ， 并扬言要彻底逃离 。 但是 ， 知乎Q3财报却用数据证明事实恰恰相反 。
知乎Q3季度MAU首次突破一亿 ， 达1.012亿 ， 同比增长40.1%；其中 ， 知乎月活创作者数量为364万 ， 同比增长86%（截至9月30日 ， 知乎累计超5300万内容创作者） 。 坦白说 ， 知乎作为一个学习型社区而非娱乐平台 ， 本身是背离人性舒适惯性的 ， 能够维持如此高的创作者增速 ， 难能可贵 。
甚至 ， 按照知乎跻身1亿（MAU）俱乐部的“生长速度”来看 ， 年轻群体占比越来越大之后 ， 势必要继续吸引各个年龄段的用户 ， 高质量创作者和内容会进一步被“稀释” ， 届时知乎社区无可避免会出现比现在更为严重的用户群体泛化现象 ， 那将改变甚至破坏原有的社区文化 。
这个过程中 ， 越来越多泛化人群进入知乎 ， 好处是话语权下移——更多用户既是内容消费端又是内容生产者；坏处同样致命——越来越多新人涌入 ， 老用户话语权及生存环境受到一定程度挤压 ， “挂人”、“撕逼” 现象一次次冲击社区氛围 ， 这些价值观冲突让老人觉得社区“变味” ， 新人觉得这里太“装” 。


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但知乎在精英与普惠转型中的拧巴、B站陷于“二次元”群体的挣扎、快手困于“老铁”基本盘的无奈 ， 很大程度源于产品特性被核心用户标签化 ， 这是它们“长大”必须直面的难题 。
知乎早就意识到这个问题 ， 所以今年5月 ， 知乎CEO周源在财报分析师电话会议上表示 ， 计划持续加大对内容的结构性调整 ， 加大社区生态建设；而在Q3财报电话会议中周源进一步透漏 ， “12月份知乎将有新版本上线 ， 预计将对目前功能作出较大改动 。 ”
根据知情人士对虎嗅的爆料 ， 方向大概率是提升“想法”功能的优先级 ， 将短内容作为接下来运营的重点 ， 以保持知乎的可持续增长势头 。
时间拉回2017年8月 ， “想法”这个短信息流产品在知乎上线 ， 这个类似微博、朋友圈的短信息即时分享功能与此前知乎推出的分享功能类似：你可以编辑简短的文字 ， 发布图片或视频 ， 也可以分享知乎以及平台以外的链接 。
虽然“想法”一经上线就被老用户吐槽完全是微博的镜像、朋友圈的翻版 ， 其交互方式与微博、Twitter 一样提供转发、评论和赞 ， 但知乎“想法”的转发与微博常规多层嵌套结构不同 ， 使用了不常见的单层平行结构 ， 这种方式使内容无论经过多少次转发都能始终保持完整信息呈现 。