直播电商2.0时代即将到来 _直播电商未来

网上冲浪的小伙伴大概都知道现在直播行业非常火热，随之兴起的就是直播带货。为什么直播带货在短时间内突然掀起这么大的热潮呢?一个重要的原因是相比起传统电商平台，直播间的门槛更低。像抖音快手只要有相关的设备就可以开直播，这样一来商家的经营成本也会更低，利润也就更大，但随之带来的就是业内良莠不齐的局面。
当然随着时间的发展，直播行业各方面的规章制度将会逐渐完善，直播电商躺着赚钱的时代将会消失，2021年将会是直播电商红利2.0的时代，为什么这样说呢?
一、直播电商仍有三大BUG需要解决

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回顾这一年，发生了各种各样的直播带货翻车事件，但这并不奇怪，因为直播电商本身就是一个尚未成熟的行业，有不少的BUG存在。
1. 商家端：阶段性红利在消失。
为什么直播带货能在短时间内掀起热潮?一个重要的原因是相比起传统电商平台，直播间的门槛更低。据新抖、新快数据和业内人士反馈，工厂货、白牌货在抖音、快手直播间广受欢迎，商家的经营成本也更低，利润更大。这些货的质量不一定有问题，但在相关资质、电商服务上多少是有欠缺的。
也是因为直播电商是个新兴行业，各方面规范尚未制订严密，存在一定的平台红利，才吸引到了鱼龙混杂的商家涌入直播间。
线下消费受阻，市场对直播有好奇，这是流量红利;大品牌和专业玩家、人民币玩家尚未全部入场，这是机会红利;平台规则还未完善，商家可操作空间大，这是平台红利。
而如今这些红利正在消退。
消费者对直播的热情在消退，流量在变贵;品牌、机构开始下场收割，竞争难度加大;相关规范和监管收紧，比如抖音就开始从流量分配层面淘汰劣质商家，出台新规将达人带货口碑分纳入流量分配依据。
2. 主播端：主播精选成为口号式宣传。
我们先说认真经营的主播，他们真的有能力对自己所推荐的产品做完整科学的检测吗?还是口号大于实际。
除非是自产自销的品牌、厂家，否则主播的所谓推荐可能要存疑。即使是专业度相对较高的垂类主播，拿美妆主播为例，所谓“主播亲自试用”，一方面考虑到主播数量庞大的带货品类，真实性实在存疑;一方面美妆类产品想要生效往往需要相当长的时间，而且效果也因人而异，即使主播真试用了，科学性上也是存疑的。
当然，部分头部主播可能会建立专业品控团队，但专业品控团队的高额成本和专业门槛决定了，缺乏专业品控团队是直播带货行业的一个普遍性问题。
即使是以供应链为核心竞争力的辛选团队，也在品控上出了大问题，更何况是其他人呢?
所以一个基本结论：大部分主播并不具备真实可信赖的品控能力，主播推荐大多也是基于个人感受或商业利益，而缺乏严谨、完整的科学性。
主播带货出问题是必然，区别只在于问题的大小和频率。没出大问题，只是因为运气好而已。
如果想成为一个更成熟的行业，直播电商行业必然要解决品控方面的隐患，既是为了保护消费者，也是为了保护主播。
根据现有情况推测，接下来的带货主播将做进一步的规范：要么是超级头部，能养得起庞大专业的专业品控团队;要么是垂类头部，只专注某一细分品类，依靠主播多年积累的专业经验和资源来对产品进行把控;要么自产自销，能从源头上对产品进行把关，也能对产品完全负责;要么作为单纯的带货员，从平台产品库中选择商品进行分销，只赚取相对固定的佣金。

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