这次在榜单中荣获冠军的《办公室小野》 ， 其幕后推手是聂阳德 。他出身媒体 ， 也曾投身电商 ， 运营过淘品牌 ， 甚至还办过电商孵化园 ， 而现在 ， 他的身份是洋葱TV创始人 ， 也就是超级IP《办公室小野》背后的男人 。
2016年 ， 还在搞电商孵化园的他发现 ， 内容化的短视频渐成风口 ， 这年5月 ， 他再次创业 ， 目标锁定短视频制作 。
2017年1月 ， 聂阳德借助一个淘宝店铺账号 ， 把《办公室小野》第一期视频“熨斗烤肥牛”上传到了微淘 。“第一期第一个上传的渠道就是淘宝 ， 想不到吧 。”他说 。但后续淘外的流量爆发让他惊讶不已 。
3月 ， 淘宝短视频项目已略有眉目 ， 已经火遍互联网的《办公室小野》正式注册淘宝达人账号 ， 成为短视频MCN机构 。
目前 ， 这个账号粉丝已突破10万 ， 每期播放量则基本稳定在1万以上 ， 聂阳德透露 ， 每天的增粉也超过千人 。
据悉 ， 接下来 ， 淘宝也会借助办公室小野、二更等IP在淘宝的影响力 ， 构建起立足淘宝的IP生态 ， 为这些IP的后续商业化奠定基础 。
离钱最近的地方
数据显示 ， 过去一年 ， 来自淘宝直播、图文以及短视频的达人 ， 获得了近20亿的收入 。
而目前 ， 短视频机构的主要盈利模式在于制作费、CPS分成和平台奖励 ， 比如 ， 机构可以通过V任务平台对接淘系商家 ， 商家发布视频制作任务 ， 接单成功就可获得相应报酬 。另外 ， 就像图文和直播一样 ， 短视频制作者也能依靠短视频带来的销售转化 ， 获取一定比例的佣金 。
据短视频机构小世界创始人张林轩介绍 ， 目前他们的短视频内容在淘宝的平均进店转化在20% ， 这对商家而言已经是非常大的流量入口 。他没有透露这些“流量”带来最终销售转化及小世界的分佣 。但张林轩说 ， 以小世界的视频在有好货为例 ， 单个视频每天的动态分佣奖励在6~8元 ， 爱逛街及每日好店在60~140元 ， 也就是说 ， 单纯分佣奖励这块 ， 有好货的平均每个视频有几百块的收入 ， 每日好店则在2000块钱左右 ， 这并不包括CPS基础佣金 。
小世界也是“淘宝新手” ， 这个以工业化量产闻名的机构 ， 如今已经达到了可月产1万条短视频的规模 。张林轩称 ， 小世界早在2016年9月就涉足淘宝短视频 ， 彼时 ， 正逢天猫酒水节 ， 小世界借助旗下红酒视频博主“醉鹅娘”与英百瑞合作 ， 结果漂亮的转化数据让他看到了淘宝的潜力 。如今 ， 借助研究多年的短视频制作系统 ， 小世界已经能够把单个视频的制作费用降到较低位置 ， 这也成为他们在淘宝快速布局的资本 。
而对于超级IP们来说 ， 除了制作费、分佣、平台奖励这些短视频变现的直接路径外 ， 在淘外“呼风唤雨”的IP们也看好淘宝海量的商家资源 ， 可以为其商业化提供更多的可能性 。
如果说 ， IP和机构是游戏中的高手玩家 ， 已经能够量化生产短视频 ， 实现机构的盈利 ， 那么 ， 借势淘宝短视频 ， 一些“个人”也在慢慢成长 。

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