淘宝有数以百万计的商家 ， 数以亿计的商品 ， 如果每个商品都要做短视频 ， 这将是多大的市场？
“相信5年或者10年 ， 淘宝上的每个商品都应该用短视频的方式来呈现 。”在7月的天下网商大会上 ， 淘宝产品和消费者平台负责人蒋凡给出了这个判断 。2017年的短视频似乎成了淘宝内容化的新出口 ， 商品头图、详情页、有好货、每日好店……短视频悄然之间已无处不在 。
9月中旬 ， 手淘最新版本发布 ， 不难发现 ， 视频内容贯穿店铺及商品详情 ， 详情内视频结构化、新品视频合集 ， 再加上WIFI环境下自动播放的辅助 ， 短视频这种多媒体形式的表达给消费者带来了更好的体验 ， 也让商家有了更多内容营销的发挥空间 。

文章插图
27日 ， 淘宝短视频联合天下网商发布了一份短视频“映象淘宝霸屏风云榜” ， 就视频活跃度、内容质量分等多个维度综合计算 ， 评选出目前映象淘宝中最具商业价值的30家机构 ， 这些机构又被分为美食、美妆、生活、创意、穿搭五大类 。


映象淘宝霸屏风云榜
通过榜单可以发现 ， 过去半年 ， 包括办公室小野、何仙姑夫、新片场、小世界等国内数得上号的IP已悉数入淘 。
实际上 ， 更多熟悉淘系内容玩法的直播或图文机构也已早早入局 ， 像爱柚、金久星、构美等 ， 已经构建起了从制作到分发的整个业务链条；而原本做商业图片拍摄的团队也开始购置设备转型 ， 决心大干一场 。
据统计 ， 整体上入淘的短视频拍摄机构数量超过了5000家 。
短视频作为最火的风口之一 ， 进入到下半场的竞争 ， 不少短视频机构面临着运营和变现的困境 ， 行业发展初期的流量红利快速消失 ， 内容制作成本不断提升 ， 商业化路径狭窄 ， 这时候淘宝短视频无疑成了离钱最近的地方 。争夺淘宝短视频
2016年8月的一个晚上 ， 淘宝二楼上线了短视频节目《一千零一夜》 ， 不仅有温情的故事 ， 还有美食和购买链接 ， 漂亮的销售数据亮眼无比 ， 34万只鲅鱼水饺、5吨牛肉丸、24万个百香果 ， 均一售而空 。
这可以说拉开了淘宝短视频商业化的序幕 ， 此后 ， 短视频成为淘宝内容化战略的重要着力点 。
淘宝短视频主要有两种形式 ， 一种是商品型短视频 ， 以360度全面展示宝贝为主 ， 多用于宝贝详情页或头图短视频；还有一种是内容型短视频 ， 比如通过视频诉说品牌故事 ， 产品的由来等 ， 形式丰富 ， 时长更长 ， 制作成本更高 。
淘宝为什么要在短视频发力？在过去不久的淘宝内容创作者大会上 ， 蒋凡解释 ， 短视频可以让消费者全方位了解商品的信息 ， 了解特色店铺 ， 商家也能更好得展现自己的服务、产品 。短视频会彻底改变整个消费模式 。
短视频在提升消费者购物体验 ， 为品牌做内容营销上有独特价值 ， 但淘系800万商家却很难自己生产优质的短视频内容 。因此 ， 过去这半年 ， 试图掘金淘宝短视频的创业者已多如牛毛 。
据淘宝短视频负责人子晗介绍 ， 目前淘宝扶持具有批量化生产能力的机构对接更多的商家 ， 从而快速起量 。比如金久星、构美等机构原本都是淘宝直播的签约机构 ， 之后顺势布局了短视频 ， 目前能月产几千条视频 。凭借之前对淘宝平台的熟悉 ， 对内容的把握上较为老练 。

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