时间的风沙并未掩盖白面红标的回力鞋独特的时尚韵味，在《指环王》中试演精灵王子的奥兰多·布鲁姆、playboy中的性感女郎安娜?尼古拉?史密斯等一众好莱坞明星对回力鞋的极致推崇，也印证了回力鞋独特时尚设计的成功 。《ELLE》杂志法国版曾在报道中这样写道，“回力绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位 。”
采访人员了解到，中国是全球制鞋产业最大的生产国以及出口国 。一年制造24亿双鞋子，占据全球鞋类总产量的40% 。同时，中国网上鞋类购买规模在2016年已增加到了1850亿元 。
一边是消费者购鞋需求量激增，一边是线上市场的鞋类品牌众多的现状，90岁的回力如何寻回年轻人的视线？它的做法是——保持线上店铺“千店千面”特色，给予消费者更多样化选择 。
张恩祈告诉采访人员，类似zara，回力的线上店铺也实行专单制度 。即7家授权线上旗舰店和120家天猫店除了销售以WB-1经典系列为代表的14款基本产品，网店可以根据自身店铺消费者的消费习惯特性，向回力总部申请设计人员支持，来设计只有自家店铺才有的特色款产品 。“对于回力来说，这样的做法可以让每个店铺都有可以吸引到目标消费群体的‘镇店之宝’ 。回力要做的，就是根据线上经销商的想法，通过综合考虑他们店铺全年销量、市场特点等要素进行参考平衡，在由设计师设计好新品后，交由底下工厂限量生产 。”
在张恩祈看来，这种做法类似于“借鸡生蛋”，既让线上线下的各个店铺不会因为产品同质而“打架”、充分调动了经销商的积极性，让他们用心经营自己的品牌，也进一步提高了回力自身的创新能力和市场抗风险能力 。
此外，目前回力还在线上扩展了以皮鞋、雨鞋、登山鞋、雪地靴等丰富多样的类型，改进了传统的制作工艺，由原来主打的硫化工艺精进到冷粘，更好地提升了鞋品质量 。
回力去年整年在市场卖了5800多万双鞋，由此可见，在面对如此庞大的市场消费需求下，如何在新零售的大环境背景下，整合线下门店资源配合线上店铺送货已是当务之急 。
张恩祈介绍，目前回力在线下有3000家门店，回力的这些线下门店在未来要与线上店铺的发展一致，即针对如江浙一带电商覆盖区域大的地区加快布点社区门店，让门市店直接送货，通过强化“最后三公里”的反应速度，让消费者产生更快更满意的消费体验 。
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