“阿里和腾讯终于破冰”近期成了头条香饽饽 。的确，这两大巨头一直以来都是“敌对”的状态，你不容我、我不容你，突然间盒马集市就登陆了微信小程序，实在可以说是一石激起千层浪，似乎要开启了一个全新的巨头协作时代了 。
这还不是全部，阿里旗下的淘宝特价版、闲鱼都纷纷在向腾讯扔橄榄枝，而且还是有头有脸的阿里老板们在公共场合“扔”：
3月24日，淘宝特价版年度发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在接受媒体采访时透露，淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请，目前审批尚未通过 。

文章插图
4月7日，闲鱼被媒体曝出向微信提交了小程序申请，若申请通过，用户将可以在微信小程序内买卖闲置物品、以及在用户间分享链接 。
虽然目前淘宝特价版和闲鱼仍然未通过审核，不过仅仅盒马集市，就已经能够说明足够多的问题：淘宝特价版、闲鱼、盒马集市，阿里如此密集地向微信投橄榄枝，一方面是阿里的流量焦虑，另一方面是反垄断大旗下巨头互相打开“大门”或将成为常态 。
在此背景下，我们注意到一个很有意思的可能性，阿里奔着微信那11亿+的月活流量而来，去中心化流量属性的微信里，运营是重中之重，无论是私域流量还是工具，商家都需要靠强运营才能将微信内的流量彻底玩转，在微信里运营，社交自然是最重要的路径 。
因此，换一个角度看，怀揣社交梦多年的阿里，或许终于要“靠”微信来实现了 。
不过能不能实现，还得细细分析 。
01
社交困局
众所周知，论中心化运营，阿里是绝对的强者，但是在社交链里的去中心化运营，阿里的经验却几乎为0 。纵观其历程，始终没有培养起自己的社交土壤 。
随着的阿里的体量越来越大，社交的困局也逐渐显现出来 。这从阿里的一系列探索中就足以判断 。
2013年 9月
23日，“来往”上线，主打熟人社交，除了语音、文字等基本的通讯功能之外，还支持阅后即焚 。当时的阿里曾经放言称要在“三天内花掉1000万，全力推广来往” 。除了邀请诸多KOL试用，马云也为“来往”站台，包括在“来往”上发布公开信，拍卖墨宝，甚至在“扎堆”里唱歌以吸引人气 。
2015年
10月，支付宝在9.2版本中正式推出生活圈的功能，所有和用户有过金钱往来的朋友，都能在里面发送图文 。但我的同事杜晨在生活圈直播里看到的，却是“一大堆球”，准确来说，是一大波衣着暴露、搔首弄姿的女子 。
2017年2月5日，钉钉上线，许多人认为阿里另辟蹊径，从职场的角度切入社交领域，但是经过数年时间的产品迭代，钉钉逐渐演化成了一个办公平台：不仅有软件，还涉及到考勤机、智能打印云盒等诸多硬件产品 。
【阿里败给腾讯 阿里和腾讯终于破冰】在做出这么多努力，砸了这么多钱之后，阿里社交仍然不见起色 。
反而是无心插柳柳成荫，2016年上线的蚂蚁森林、2017年上线的“集福”活动为阿里赢回了一些“颜面” 。现在，收取能量以及薅朋友的能量养一颗虚拟的树，或者在蚂蚁庄园领饲料养小鸡，是不少人每日打卡的事情 。
但尴尬的是，阿里最成功的的社交尝试，恐怕还是在微信里 。
去年的双十一，你是不是也曾在微信群里遇到过群友邀请你帮忙盖楼?抢喵币?一个小小的玩法并没有在淘宝群内掀起波浪，却在微信这边火速传播了起来 。
社交传播的力量直接体现在了交易数据上：
2018年，天猫双十一成交量2135亿，彼时已经开始传出淘宝流量见顶，增长疲软的迹象;

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