我们知道 ， 目前做百度竞价 ， 在ocpc智能出价投放模式下 ， 有2种细分的出价形式 。一种为ocpc模式 ， 一种为点击出价系数模式 。点击出价系数控制即我们常说的ecpc 。ecpc和ocpc有什么不同呢？ecpc又该如何搭建和投放？本文为您详解一下 ， 希望对您有所帮助 。
本文分4个部分：
1：ecpc和ocpc的异同点

文章插图
2：ecpc的搭建
3：ecpc的优化技巧
4：ecpc投放的总结
一：ecpc和ocpc的异同点
相同点：
A：两者都属于智能出价 ， 在智能化上ocpc要强于ecpc 。如果说ocpc是一种账户全托管 ， 那么ecpc就是一种半托管 。可调整的地方更多；
B：ecpc的门槛和ocpc的低门槛一样 ， 都是一周达到20条即可进入二阶；
C：两者都有0门槛 ， 流量范围也一样；
D：在一些操作上 ， 都是一致的 ， 比如核对、倒退一阶或者改动绑定计划等等 。
不同点：
A：ocpc细分可以分为转化出价、按数据积累和低门槛3种 ， 而ecpc仅一种 ， 即设置系数；
B：ocpc不能绑定人群 ， ecpc可以绑定人群；
C：0门槛的量级不同 ， ocpc的0门槛是2周累计20个 ， 而ecpc的0门槛是1周累计5个；
D：ocpc一般不宜频繁调整 ， ecpc可以调整略频繁一些 。
ocpc和ecpc不存在哪一种效果一定更好 。它们的效果因人因账户而有差异 。ocpc虽然在智能化程度上高于ecpc ， 但并不代表它的效果一定好于ecpc 。而同样 ， ecpc尽管可操作性强一些 ， 但也不一定在流量精准性上好于ocpc 。二者的关系 ， 是互补的关系 ， 并非互斥的关系 。ocpc和ecpc账户应该优选哪个？对于成熟的竞价优化师而言 ， 当然是“我全都要” 。
二：ecpc的搭建
ecpc的搭建非常简单 ， 主要有2个方面的细节 。我们先从搭建说起 。
第一步 ， 设转化跟踪 ， 一般主要是咨询或者表单、电话、代码等等 。这里不再赘述 。
第二步 ， 新建投放包 ， 选择点击出价系数控制 ， 即ecpc 。然后下面有一个通用溢价系数 ， 这里要注意一下 。系统给出的提示是：最高溢价应当大于等于2 ， 最低系数建议小于1 。我个人通常先采取保守的做法 ， 最高系数设2 ， 最小系数设0.5 。这样一来 ， 最终的最高扣费就是原价的2倍 ， 最低是原价的1/2 。价格差距不是很大 。
第三步 ， 绑定 。如果是初投ecpc ， 可以绑定全账户 。如果是投放的比较久 ， 我建议你绑定计划即可 。如果账户搭建的比较清晰 ， 一般投放包可以绑定三到四个计划 。如果你账户搭建的不是很清晰 ， 一个计划有很多单元很多词 ， 也可以绑定单个计划 。原则上 ， 一般建议绑定2-3个计划 。
经过上面的搭建环节 ， ecpc的投放包就完成了 。这时候 ， ecpc还有非常重要的一个设置 ， 那就是人群偏好（即人群包） 。
人群包在后台的“定向”中设置 。进入推广后台主页 ， 在“定向”中 ， 找到“人群” 。点开即可看到人群包 。人群包中有“溢价人群包”和“排除人群包” ， 这个很好理解 ， 溢价即找到意向客户 ， 排除即排除无效客户 。通常 ， 如果没有特别情况 ， 我们一般不选排除包 。这里主要是溢价人群 。

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