截至2018年6月，抖音的日均播放量已到达20亿次，月活跃用户突破3亿 。抖音在海外表现也相当出色，已覆盖了超过150个国家和地区（抖音以及musical.ly） 。2018年第一季度，抖音海外版Tik Tok在App Store的下载量达4580万次，成功超越Facebook, Instagram, Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用 。
短视频市场还有增长空间
随着互联网使用率的普及，截至2017年底，移动视频用户已经超越了5亿人口（大约占72.6%的互联网移动用户） 。而在市场规模大小来看，短视频以175.9%的增长率在2017年时到达了53.8亿，且在未来持续增加 。

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图片来源：中商产业研究院
从用户使用习惯来看，视频相较于文字来说更容易被接受以及浏览，且短视频更能满足碎片化时间的需求 。从抖音给出的数据可看出，当下记录生活是短视频占比最大的应用场景 。
有了大环境整体提升，在竞争激烈的短视频市场中，有快手，抖音，西瓜，小咖秀等短视频平台，其目标受众以及品牌调性都不尽相同，而抖音的崛起绝非是偶然 。
抖音究竟厉害在哪？
1、精准目标受众:
首先隶属于字节跳动旗下的抖音抓住了短视频社交的潜力，并从音乐当作切入点，搭配舞蹈或是表演等创意发想来进行魔性传递 。精准目标受众（Target Audience）为个人色彩丰富以及勇于表达的00以及95后 。有别于微博以KOL以及大号传播主轴的社交平台，抖音强调底层用户的互动感，将创意及技术门槛低的短视频制作权限下沉给一般用户，给予用户充分发挥创意的平台 。
2、技术：
通过用户上传的影片创造出随性当下感以及草根性互动 。在影片形式上，抖音通过15秒来标准化短视频的形式，并成功地培养出用户的“魔性”浏览习惯 。除此之外，抖音也通过科技技术赋能平台，使其整体在呈现品质、互动性以及使用便捷度上都有卓越的表现 。强大的内建剪辑工具以及新技术（AI人脸识别/2D/3D/AR）打造的视觉效果等，可以让一般用户不需要通过专业软硬件也能拍出高质量的短视频，解决了技术上的限制 。
抖音的五大特色
3、运营：
在运营方面，强调底层用户互动性的抖音让流量不集中在头部人群而是精准地通过用户标签以及喜好进行分类与推送 。随着用户的增加，聚集流量的现象渐渐形成，得以挖掘更多小众群体中真实的意见领袖，这也是抖音可以将其平台商业化的一个契机 。
4、海外市场版图:
最后则是在市场版图策略上，抖音的海外布局野心可以从收购musical.ly以及与猎豹的海外战略合作看出，未来可以期待抖音平台上出现更多元化的内容以及流量的增长 。
5、流量优势:
抖音自带的流量优势也成功地协助大企业进行品牌宣传 。
抖音的三大营销方式
目前已有的案例包括：
1）大型活动/事件的开屏广告投放（天猫618）；
2）以Airbnb, 雪佛兰，哈尔滨啤酒为首批的信息流广告（Airbnb品牌好感度提高超过89%; 雪佛兰的播放量超过1600万）；
雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告
3）官方账号的经营（Adidasneo, 奥迪，Airbnb等）；
4）抖音挑战赛（Michael Kors #城市T台，不服来抖#；联想粉丝节 #放肆show真我#）
联想粉丝节 #放肆show真我#
抖音的未来
抖音目前的定位为短视频社交平台，然而随着其覆盖人群的越来越广，市场影响力越来越大，抖音是否能跳脱出原本现有框架，产生出新的商业模式？不妨回顾一下陌陌的发展路径 。一开始，陌陌只是一个基于地理位置定位的社交平台，到2015年开始尝试直播，且自2015年起，直播成了陌陌最大的收入来源（超过80%） 。目前抖音平台上有着日播超过20亿的流量，除了既有的广告以及导流费用以外，抖音或许也有其他的发展可能……

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