声明:本文来自于微信公众号 微果酱（ID:wjam123456），作者:黄小曼，授权站长之家转载发布 。
“来知乎的用户是为了什么?为了看视频吗?”
“视频完全没法看，文字70分的话，视频1分 。”

文章插图
“看视频我去B站抖音快手，哪里不比在知乎爽?”
一向以图文内容为主的知乎，强推视频后遭到了大部分原生用户的“控诉”，以致于有用户调侃:知乎是不是专门研究过怎么劝退用户?
知乎到底怎么了?
01#
“变味儿”的知乎
从2011年知乎创立至今已有十年，知乎在这十年间将其“文字问答”的特性刻进一代又一代互联网用户的印象里 。但现在，知乎开始向外界展示自己文字之外的一面——入局短视频 。
近日，在知乎最新版本中，知乎为短视频设置了单独的“视频”菜单栏，其中“精选”栏目中的短视频开起了沉浸模式，视频结束后自动播放下一个视频，右侧也依然是熟悉的点赞、评论、转发按钮 。果酱妹对比了下B站、抖音的竖屏视频模式，咱也说不出哪家产品经理做得更好 。
△图片依次为知乎、B站、抖音
而“知识区”更是让果酱妹恍惚，知乎真成了“B乎”?
△左为知乎，右为B站
知乎布局短视频的决心还体现在，不断增加视频消息的曝光量 。知乎首页关注栏目的前四条消息基本为文字问答，往下便是视频消息，知乎将其定义为“视频回答” 。据果酱妹观察，所谓“视频回答”，实际上是将视频标题统一设置为疑问句，视频内容质量则参差不齐 。
而在首页推荐栏目中，视频消息不仅穿插在文字消息中，甚至排在前列 。点进视频观看时，则是进入了知乎视频信息流 。视频内容与其他短视频平台别无二致，甚至很多视频都是直接从B站、抖音等平台搬运过来 。
有意思的是，甭管视频来源于哪里，知乎在每一个视频右上角都打上了“知乎”两个字的水印，视觉洗脑冲击感过于强烈 。
再回头看网页版的知乎，同样单独设置了一个“视频”专栏，模式与其他短视频平台网页版大同小异 。而在“推荐”专栏，光是一个推荐视频就占了一半的页面 。
知乎大张旗鼓进军短视频，主攻的还不是自己擅长的知识类视频，而是大众化、娱乐化视频内容，它走错了吗?
02#
短视频拯救知乎?
知乎眼馋短视频这块大蛋糕，从2017年就初见端倪 。彼时的知乎已经跟上短视频浪潮，开放视频入口，用户可以通过视频回答问题;还上线了以3~5分钟的短视频为主的视频专区 。
后来因为用户反对声量过大，知乎不得不退而求其次，撤掉了首页的视频专区，改为将视频消息穿插在推荐页面中，并将视频版块隐藏在“我的”页面之内 。
值得注意的是，2018年11月，知乎还曾悄悄内测了一款短视频APP——即影，定位是记录简单好玩的日常生活，快速制作风格独特的影像内容 。不过这款短视频APP因未能达到既定产品目标，仅存活半年时间就终止了服务 。
△图源@少数派sspai
早早就盯上短视频这块蛋糕的知乎，却迟迟尝不到甜味 。眼看着抖音、B站、快手在短视频领域风生水起，知乎终于下定决心再度入局，全力向短视频迈进 。
2020年，知乎对外宣称加码视频类内容，“我们不会去设定视频的主打风格，只要是不违法不违规的内容，知乎都会欢迎 。”
知乎为何执着于短视频?
首先是短视频大势所趋 。短视频浪潮以不可阻挡之势席卷一切，行至十年的知乎，尽管坐到了国内问答社区的头把交椅，但月活直到今年上半年才刚刚破亿 。在诸如抖音快手等平台月活轻松破亿的衬托之下，知乎未免有些心酸与不甘 。

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