文｜王亚琪
编辑｜斯问
都说女人的衣柜里永远少一件衣服，但现在，越来越多商家和品牌试图让姑娘们相信，女人的首饰盒里，也永远少一件时新的首饰 。

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去年以来，高端商场、购物中心里，悄然开出了一批200-300平方米的饰品集合大店，店内摆满上万个SKU，琳琅满目的饰品令人眼花缭乱，新业态带动了一阵行业热潮：有人说这是饰品界的“快时尚”，也有人打上了仓储式的概念，说是要成为饰品界的“costco” 。
而一批原本更为小众特色的设计师品牌，以戳中新消费人群为诉求，也正在加速破圈——Z世代追逐个性，从去性别到赛博朋克、机车风，无一不在表明“我们不一样” 。设计师品牌注重设计感，配饰是展现个人特质的最佳标识 。艾媒咨询数据显示，饰品占据了Z世代人群40%以上的消费注意力 。电商化、直播化、内容化是这批品牌鲜明的转变 。
“珠宝配饰目前是我们服饰时尚成长最快的类目之一，增速在30%以上，去年双十一期间更是翻了一番 。”在淘宝教育黑马工厂·饰品品类冠军营上，天猫珠宝配饰行业小二半浓接受电商在线采访时解释，不同于传统珠宝往往以材质来区分，饰品脱胎于珠宝，是得益于工艺的改良，设计的衍生而发展起来的品类 。“我们判断，它在天猫上还会有较大的增量 。我们也在计划将其从单一的项链、手链、耳环等部位分类，改变成风格化的分类，比如瑞丽甜美、潮酷，气质轻熟，国潮等 。”这意味着，无论是渠道、平台还是品牌，事实上都在做同一件事：增加饰品的搭配场景、拉升饰品的消费频次、提升饰品的潮流属性 。
在刚刚过去的38节，「电商在线」采访了多位品牌负责人、主理人 。古老的饰品行业，在持续的高增速背后，有可能成为继女装、美妆之后下一个黑马品类吗？
悦己需求背后的高频消费
Bella是个酷爱饰品的时髦姑娘，在她眼里，饰品是“季抛性消费”——“和美瞳、口红那种当然不一样，饰品不会被‘消耗掉’，但这并不影响我想拥有更多不同风格的饰品 。”
什么是季抛性消费？Bella解释，是因为自己每当换季买新衣服时，总免不了一同添置一些饰品 。“有时候是因为新买的衣服没有饰品搭，比如最近我买了一个皮衣外套，就是走酷girl路线的，你总不能让我还戴着少女风的爱心项链吧，这多奇怪！有时候也可能就是缺了那一个，花朵元素、星月元素，长条的、几何形状的，暖色调冷色调的，总有你缺的 。”
在小红书上，有关#饰品搭配#的笔记数目超过37万篇，小红书博主们热衷于给你科普：皮草就要搭配一条珍珠项链、V字领的小裙子不能少了锁骨链，即使是运动装，也要搭配一条街头风的大粗链子……和早期的服装一样，配饰开始脱离功能性，更看重场景化、风格化的展现，女孩们开始相信配饰有“画龙点睛”的效果，就像电影《意大利制造》里所说的：“配饰永远是第1位的，甚至可以说服装是次要的 。”
小红书上关于#饰品搭配#的笔记超37万篇
这背后，是随着女性悦己需求和消费能力的提升，饰品开始从原本赠礼、节庆场景进入到更高频的日常穿戴的搭配场景，夹带了变美、个性、自信等情绪价值 。
如果回顾珠宝行业的发展，会发现品牌的崛起往往都和消费者诉求的变化息息相关 。中国的珠宝饰品大致可以分为三个阶段：以周大福为代表的老牌珠宝，以黄金饰品出名，长期以来，积累起了对上游采购的绝对控制，其客单价高，对应着结婚购置五金、孩子满月送礼等节庆、礼赠甚至理财需求；以潘多拉为代表的时尚品牌，用户可在基础手环上叠加不同的串珠，借着“每个人都不同的”独特手串，打开了饰品的特殊纪念意义 。

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