【亿邦动力讯】4月1日罗永浩抖音直播首秀，当众人目光聚焦老罗直播间销售战绩时，占据礼物榜首位的电商主播“罗凤魁318”却更在意刷出去的真金白银能换来多少“真朋友” 。
数据显示，整场直播罗永浩共收入超过3600万的音浪，其中榜一“罗凤魁318”独占563.3万音浪，折合人民币56.33万 。这次挂榜为“罗凤魁318”涨粉6.2万，粉丝总量增至20.7万 。不久后，他两次试水直播带货，销售额达65万元 。
在行业人士看来，“罗凤魁318”借势造势，登上抖音热门话题#罗永浩老师直播间榜一那位兄弟#，又借助话题热度开启直播带货，是一次比较成功的抖音挂榜营销案例 。

文章插图
罗永浩第一次抖音直播音浪统计（来源：蝉妈妈数据）
某资深抖音电商玩家告诉亿邦动力，挂榜电商通常被看作是快手生态独有的卖货方式，而事实上，随着抖音直播的加速发展，这一玩法已悄然在抖音“生根发芽” 。
抖音直播间频现挂榜电商
亿邦动力从抖音账号“机器人 主播排行榜”中获取了按日统计的挂榜电商卖货排行榜，虽然这些交易数据的真实性还有待考证，但通过对上榜主播连续多日的观察发现，不少主播已将挂榜连麦卖货列为日常直播间玩法之一，其中比较有代表性的主播有“刘大师·工地最美夫妻”、“河南九龙 四亿情感连麦”、“苏子乔一户外第一人”、“编哥”、“林先生”、“爆笑三江锅”等 。
在这些主播的直播间里，电商账号经常占据礼物榜前三的位置，如果遇到主播打PK赛，电商更是成为决定主播胜率的关键力量 。
以抖音主播“九龙”与“苏子 ”的一场连麦PK为例，在这场连麦PK中，两个秀场主播都得到了不少挂榜电商的“礼物”助阵，最终“九龙”凭借榜一“娜娜美【严选好物】”贡献的18万音浪，以较大优势赢得这场PK 。PK结束后，“九龙”连麦榜一电商主播“娜娜美”感谢她在PK赛中的“鼎力相助”，并允许她在直播间推销自家产品 。
“这些商家来直播间挂榜的目的无非有两个：一是借助大主播的流量优势导流吸粉，二是获得和主播连麦PK的机会卖货 。”一位抖音玩家告诉亿邦动力 。
那么，挂榜电商的玩法是否已在抖音形成一定的气候呢？
多家监测过快手挂榜电商的数据服务商表示，目前挂榜电商的玩法在抖音还不算普遍现象，参与挂榜的主播和商家量级并不大，因此相关的电商交易数据还在收集中，尚未形成系统性的数据监测和分析工具 。
“挂榜的商品大部分集中在下沉市场的厂货，所以这类粉丝属性的达人比较适合玩挂榜，不过抖音用户对这个玩法的接受程度还有待观察，抖音挂榜电商估计很难长期存在或者大规模推广 。”数据服务商蝉妈妈运营负责人建华认为 。
短视频行业观察者黑牛告诉亿邦动力，最早关注到抖音挂榜电商现象是在2019年11月份，当时在抖音主播“林先生”的直播间里，一个卖翡翠的商家连续多日在直播间刷3万音浪，抢占榜二榜三的位置，进入该商家的账号主页可知，商家正在直播销售高客单价的翡翠产品 。
“当时挂榜电商的玩法在快手已经比较成熟了，不过出现在抖音直播间还挺新鲜的 。”黑牛表示，抖音之前并不支持“正在直播”的账号去其他多个直播间刷礼物，而在去年11月份，此功能曾短暂开放 。也就是说，电商可以在A设备用个人账号开直播，同时在B设备登陆同一账号，向多个直播间刷礼物参与打榜活动 。
“我们当时以为抖音挂榜电商要来了，后来发现这个功能仅维持了一周时间就被关闭了，直到今年3月，挂榜电商再次出现在经常打PK的主播直播间里 。这些挂榜电商在帮助主播炒高人气的同时，也获得了和主播连麦的机会 。”黑牛说 。不过，当时抖音依然不支持商家用同一账号在A设备直播、在B设备打榜，因此挂榜电商在收到主播连麦PK邀请后需要立刻开播，再借机会推销产品 。

• 想把你抱进身体里面是什么歌
• 观致3胎压监测怎么复位
• 鸽子简笔画彩色 鸽子简笔画
• 天气降温了的说说 变天降温了的说说句子
• 菜园土地太硬怎么办经常浇水 菜园土地太硬怎么办
• 毛巾有异味怎么去除 白醋 毛巾有异味怎么去除
• 发抖音吸引人的说说快乐 发抖音吸引人的说说
• 局灶癫病能治吗 局灶性癫痫怎么治疗
• 汽车保险怎么续保 续保时应注意哪些事项 车辆续保注意事项
• 抖音小店公告可以修改吗